Ajalas Jaleas

Un aspecto que se cuida cada vez más, pero aún no lo suficiente, en el mundo del cine es el del diseño
gráfico. Tanto en el mundo del cortometraje como en el del largometraje pensamos muchas veces que los
créditos o el cartel son una especie de impreso rutinario que hay que cumplimentar para “ser profesional”
pero que se descuida completamente, o al menos no se le da la debida importancia.Hay que tener en cuenta que un cartel, por ejemplo, es lo primero que ve un espectador medio cuando
llega a unos multicines. Numerosas pelí!culas se publicitan mediante ellos en la fachada y en el interior del
templo cinematográfico y, sin embargo, parece que muchas veces distribuidores y/o productores no
entienden que hay que tratar de destacar sobre el resto y a la vez vender el concepto de lapelí!cula. Ellos
piensan que el reclamo son los actores, concretamente sus caretos a gran escala, por eso en la mayorí!a de
carteles nos encontramos versiones muy chuscas o poco imaginativas de emplastes de caras. Según nos
cuenta Cristóbal Garrido, guionista de cine y televisión, y diseñador gráfico finalista en el concurso de
carteles de Cinemad y Fotogramas “el principal error es creer queuna cara por sí! misma es suficiente
reclamo. Pero a las productoras y distribuidoras se les olvidan que la mayorí!a de los espectadores que van
cada fin de semana a los multicines de toda España van sin saber qué van a ver y lo deciden casi en la
misma cola y ante la cartelera. Es en ese momento cuando tu cartel debe de destacar por encima de todos
los demás. Tiene que ser un pelotazo quellame la atención. Si te la juegas a la cara de Óscar Jaenada o
Kira Miró estás muerto porque al lado siempre tendrás la de Johnny Depp o Angelina Jolie. Que está más
buenos, son más conocidos y encima son mejores actores.”
Poco a poco esta mentalidad va cambiando en nuestro cine: “Nuestra industria, aunque a paso de tortuga,
cada vez es más industria y como tal empieza a mimarse tanto la parteartí!stica como la comercial, que era
la gran asignatura pendiente del cine español (…) motivado por el inevitable (y esperado) relevo
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generacional de los productores. Tipos y tipas jóvenes que cuidan su producto desde el mismo origen del
proyecto y quesaben que conseguir un buen escaparate de su peli es casi tan importante como llegar a
tiempo para pedir las subvenciones correspondientes” según Garrido.
Una empresa que en los últimos años ha destacado mucho en el panorama cinematográfico nacional es
User T38. Han diseñado carteles, logos y créditos para muchos de los tí!tulos más sonados del último
lustro, algunos puede que os parezcan flojos,pero son el resultado de mezclar sus propuestas con las
decisiones finales de los clientes (productoras/distribuidoras) o del mismo equipo de diseño, que amenudo
se decantan por carteles más conservadores y estereotipados por miedo a que un buen diseño (o uno
demasiado innovador) espante al espectador porque pueda dar la sensación de que la peli en cuestión es
una culturetada o bien porquecreen que se aleja del concepto de la misma.
Suyos son los diseños de pelí!culas como Verbo, Alatriste, Agnosia, Celda 211 (el teaser poster), Amador,
Los Girasoles Ciegos, La Herencia Valdemar, El Camino de los Ingleses, Ágora, Gordos y muchos más.
Os recomiendo que os metáis a su blog, donde van comentando sus distintos trabajos y el cómo y por qué
de sus decisiones, y comparéis los diseñosfinales (muy buenos algunos) con los que se quedaron en el
camino (casi siempre mucho mejores en mi humilde opinión).
Unos ejemplos: Amador, Agnosia (sus diseños me parecen cojonudos, todos) y Hierro.
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Al margen de los carteles y quizás más importantes que...