Alfareria




INDICE
Introducción 17
Unidada I – Resumen Ejecutivo del Proyecto 19
Bienes o servicios que se producirán 20
Cuantía de la demanada total........................................................................ 20
La demanda total 20
Localización 21
Cuantía de la Inversión 22
Presupuestos de gastos e ingresos 23
Fuentes Consideradas para el financiamiento 24
Unidad II – Descripción delnegocio 25
Antecedentes del negocio 26
Concepto del negocio 26
El producto o servicio 26
Fotos de algunos de los productos 27
Productos sustitutos o complementarios 32
Segmentación de clientes 32
Segmentación del negocio 32
Ciudad de Aregua´ Capital del Dpto Central del Paraguay 33
Demografía 33
Clima 34
Barrios 34
Compañías 34
Objetivos para el presente proyecto 35
Objetivosestratégicos 36
Las estrategias para alcanzar los objetivos establecidos son los siguientes 37
Base Filosofica de la Empresa 38
Principios y Valores 38
Visión 38
Misión............................................................................................................ 39

Razón Social, Logotipo, Slogan 39
Unidada III – Analisis del entorno económico 40
Tipo de empresa que se proyectacrear y razones para ello 41
Definición de Variables.................................................................................. 42
Variables Geográficas 42
Variables Demográficas 42
Variables socio-económico 42
Variables Conductuales 42
Analisis de las variables 43
Estudio técnico 44
Unidad IV – Plan de Marketing 45
Objetivo del estudio de mercado 46
Identificación del producto 46Características del producto 47
Clasificación por su uso y efecto 47
Determinación de la demanda actual 47
Metodología de la investigación 47
Investigación de mercado 47
Fuentes Primarias 48
Fuentes Secundarias 48
Elaboración del cuestionario 50
Aplicación de la encuesta 51
Gráficos 54
Analisis de la demanda 55
Factores que afectan la demanda 55
Analisis de la oferta 57
Factores queafectan la oferta 57
Clientes 59
Empresas con respecto al mercado.............................................................. 59


Proveedores 59
Importancia del producto para la empresa 59
Marketing Estratégico 60
Consumidor.................................................................................................... 60
Perfil del consumidor 60
Mercado 61
Segmentación del mercado62
Tamaño del mercado por región 62
Impacto de la tecnología 62
Competidores 63
Precio referido al mercado 63
Promoción respecto al mercado 63
Proyecciones del mercado 64
Posicionamiento del mercado 64
Marketing táctico 64
Beneficios para el consumidor 64
Investiaciones previstas 65
Precio 65
Condiciones de pago 65
Promoción de ventas 65
Unidad V – Estrategia Competitiva 66
Analisisdel entorno: las fuerzas competitivas 67
Analisis de la situación FODA 68
Analisis del entorno interno 68
Analisis del entorno externo 69
Ventajas Competitivas 70
Estrategia Aplicada 70
Estrategia Empresarial 70
Estrategia de competitividad.......................................................................... 71


Estrategias de competencia 71
Estrategia operativa 72
Unidad VI –Tamaño y Localización 76
Tamaño del proyecto...................................................................................... 77
El mercado 77
Tecnica de producción 78
Disponibilidad de recursos financieros 79
Disponibilidad de R.R.H.H. 80
Disponibilidad de tecnología 81
Localización del proyecto 83
Macrolización 83
Localización 83
Local de exposición 85
Unidad VII – Ingeniería delproyecto 86
Ingeniería del proyecto 87
Logistíca 87
Marketing y Ventas 87
Distribución.................................................................................................... 87
Requerimientos de Muebles y Equipos 88
Instalaciones 90
Servicios básicos 90
Unidad VIII – Plan Administrativo 91
La empresa y su organización 92
Base Legal 92
Concepto 92
Tipos de organigarma u...