Altomayo:perhusa

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PERHUSA: CASO ALTOMAYO
ELABORADO: el 15 de noviembre del 2010 Guillermo Noriega Osorio Email: gnoriegaos@hotmail.com

HISTORIA



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El café es el principalproducto agrícola de exportación en el Perú siendo el destino principal Alemania (40%) y EEUU.(20%) El principal Grupo económico emergente que ha incursionado con fuerza en la agroindustria cafetaleramoderna es Perales Huancaruna (Perhusa) . Perhusa es el primer exportador de café en el Perú y actualmente tiene el 21% de la participación total en las exportaciones de café. Su éxito se basa en unatradición familiar con una marcada vocación al trabajo desde hace 40 años. En los años 80´crean la marca Altomayo y exportan inicialmente café verde incialmente En 1991 Adquieren se modernizan y adquierenequipos para café pasado El 2000 Introduce con éxito el el café orgánico en Alemania (combina practicas ancestrales de producción con las modernas: envase, producción, etc.) El 2002 Lanza la marcaAltomayo café instantáneo, compitiendo con el grupo Nestlé que poseia el 90% del mercado con sus marcas (Kirma Y,Nescafé ) logrando el 12% de participación en el primer año.(Estrategia vertical einnovación : envase de vidrio) El 2003 obtienen incrementan su participación del mercado a 23% El 2008 deciden invertir 4 millones de dólares para el 2009 para mejorar la calidad de su café. El 2009 inicia laapertura de cafeterías compitiendo con Star Bucks y MC Café con 6 tiendas , 3 en aeropuertos (Tarapoto, Trujillo,Pucallpa), y las otras en centros comerciales (Jockey Plaza, Plaza Sur, MegaplazaNorte) Cafeterías con el eje temático de café orgánico, evocando a la naturaleza.

HISTORIA

EXPORTACIONES DE CAFE


Perhusa (Perales Huancaruna)

EXPORTACIONES DE CAFE
Total Exportaciones($/000) 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0.000 Perhusa S.A. ($/000)

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

RAZONES DE SU EXITO
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