análisis del mensaje
Páginas: 6 (1448 palabras)
Publicado: 29 de octubre de 2013
ANALISIS DEL MENSAJE
LOS MENSAJES PUBLICITARIOS.
Los mensajes publicitarios tienen finalidad clara; quieren convencer a los consumidores de que compren los productos de un anunciante. Son mensajes pagados y bien diferenciados en teoría, de lo que es información imparcial. Son parciales, tienen unos intereses concretos y no lo esconden.
Características:
• El mensaje ha de ser breve, seael que sea el medio de comunicación utilizado. Ha de permitir una captación rápida.
• Se tiene que decir mucho en pocas palabras. Si el mensaje es breve no significa que dé poca información.
• El lenguaje se ha de adecuar al lenguaje del consumidor.
• Las palabras y/o las imágenes tienen que impactar al receptor.
• El mensaje tiene que ser fácilmente memorizable. Para conseguirlo, se utilizanimágenes que nos provocan fuertes sensaciones y deseos o bien sonidos y músicas que el receptor identifica con determinadas sensaciones. Hay músicas que pasan a la historia asociadas a un determinado mensaje publicitario. También hay palabras como “nuevo” o “gratis” que producen efectos especiales.
• El mensaje publicitario ha de ser capaz de influir en las personas de manera que provoque deseosde comprar aquello que se anuncia aunque no se necesite
Análisis del mensaje
Para resolver la estrategia nos hacemos cinco preguntas de partida:
• ¿Qué decir?
• ¿Cómo decirlo?
• ¿A quién decírselo?
• ¿Cuándo decirlo?
• ¿Dónde decirlo?
En nuestro caso, “Qué” se refiere al mensaje básico, “Cómo” a la manera de contar el mensaje, “A quién” es el público al que dirigimos la campaña,“Cuándo” es el momento elegido para que el público vea, lea o escuche el mensaje y “Dónde”, el soporte a través del cual lo recibe.
Contestando a estas preguntas se diseña una estrategia publicitaria, es decir, la solución elegida para resolver el problema de comunicación de un anunciante. Para que sea acertada, los profesionales combinan la información oportuna, la capacidad creativa y la experienciaobtenida en otras campañas.
Desde un punto de vista profesional, el análisis de un anuncio obliga a realizar dos tipos de tareas:
1ª. Identificar la estrategia publicitaria
Para ello se siguen los siguientes pasos:
• Determinar el público objetivo: a quién se dirige.
• Precisar la estrategia del mensaje: qué dice.
• Señalar la estrategia creativa: cómo lo dice.
• Reconstruir laestrategia de medios: dónde y cuándo lo dice.
Las tres estrategias citadas están coordinadas para alcanzar un mismo objetivo. Si aplicamos la teoría conocida como Teoría General de Sistemas, presentada por Lwing Von Bertalanffy a finales de los años veinte, podemos decir que representan un pequeño sistema de elementos interdependientes, lo que significa que una estrategia depende de la otra y todas seapoyan para lograr persuadir a las personas a las que va dirigido el mensaje.
2ª. Estudiar la coherencia y la adecuación del mensaje
Una vez identificadas las tres estrategias, conviene comprobar en qué medida responden al objetivo y al elemento esencial de la campaña, el público objetivo. Para ello es preciso
• Examinar la coherencia entre la estrategia del mensaje, la estrategiacreativa y la estrategia de medios y
• Valorar el grado de adecuación con el público objetivo, sus características, hábitos, estilo de vida, motivaciones, frenos y proyecciones.
En la línea planteada, Ángel Falquina, que llegó a ser Consejero Delegado de J. Walter Thompson en España, aconsejaba distinguir tres elementos antes de valorar definitivamente la calidad de una campaña:
• Estrategia oconcepto que se quiere comunicar sobre el producto.
• Creatividad o idea a través de la que se comunica el concepto al público.
• Realización o materialización del mensaje en el medio elegido para difundirlo.
Los mensajes publicitarios se pueden anunciar en:
• Diarios nacionales o locales.
• Revistas de información general.
• Revista comerciales.
• Prospectos que se reparten por...
LOS MENSAJES PUBLICITARIOS.
Los mensajes publicitarios tienen finalidad clara; quieren convencer a los consumidores de que compren los productos de un anunciante. Son mensajes pagados y bien diferenciados en teoría, de lo que es información imparcial. Son parciales, tienen unos intereses concretos y no lo esconden.
Características:
• El mensaje ha de ser breve, seael que sea el medio de comunicación utilizado. Ha de permitir una captación rápida.
• Se tiene que decir mucho en pocas palabras. Si el mensaje es breve no significa que dé poca información.
• El lenguaje se ha de adecuar al lenguaje del consumidor.
• Las palabras y/o las imágenes tienen que impactar al receptor.
• El mensaje tiene que ser fácilmente memorizable. Para conseguirlo, se utilizanimágenes que nos provocan fuertes sensaciones y deseos o bien sonidos y músicas que el receptor identifica con determinadas sensaciones. Hay músicas que pasan a la historia asociadas a un determinado mensaje publicitario. También hay palabras como “nuevo” o “gratis” que producen efectos especiales.
• El mensaje publicitario ha de ser capaz de influir en las personas de manera que provoque deseosde comprar aquello que se anuncia aunque no se necesite
Análisis del mensaje
Para resolver la estrategia nos hacemos cinco preguntas de partida:
• ¿Qué decir?
• ¿Cómo decirlo?
• ¿A quién decírselo?
• ¿Cuándo decirlo?
• ¿Dónde decirlo?
En nuestro caso, “Qué” se refiere al mensaje básico, “Cómo” a la manera de contar el mensaje, “A quién” es el público al que dirigimos la campaña,“Cuándo” es el momento elegido para que el público vea, lea o escuche el mensaje y “Dónde”, el soporte a través del cual lo recibe.
Contestando a estas preguntas se diseña una estrategia publicitaria, es decir, la solución elegida para resolver el problema de comunicación de un anunciante. Para que sea acertada, los profesionales combinan la información oportuna, la capacidad creativa y la experienciaobtenida en otras campañas.
Desde un punto de vista profesional, el análisis de un anuncio obliga a realizar dos tipos de tareas:
1ª. Identificar la estrategia publicitaria
Para ello se siguen los siguientes pasos:
• Determinar el público objetivo: a quién se dirige.
• Precisar la estrategia del mensaje: qué dice.
• Señalar la estrategia creativa: cómo lo dice.
• Reconstruir laestrategia de medios: dónde y cuándo lo dice.
Las tres estrategias citadas están coordinadas para alcanzar un mismo objetivo. Si aplicamos la teoría conocida como Teoría General de Sistemas, presentada por Lwing Von Bertalanffy a finales de los años veinte, podemos decir que representan un pequeño sistema de elementos interdependientes, lo que significa que una estrategia depende de la otra y todas seapoyan para lograr persuadir a las personas a las que va dirigido el mensaje.
2ª. Estudiar la coherencia y la adecuación del mensaje
Una vez identificadas las tres estrategias, conviene comprobar en qué medida responden al objetivo y al elemento esencial de la campaña, el público objetivo. Para ello es preciso
• Examinar la coherencia entre la estrategia del mensaje, la estrategiacreativa y la estrategia de medios y
• Valorar el grado de adecuación con el público objetivo, sus características, hábitos, estilo de vida, motivaciones, frenos y proyecciones.
En la línea planteada, Ángel Falquina, que llegó a ser Consejero Delegado de J. Walter Thompson en España, aconsejaba distinguir tres elementos antes de valorar definitivamente la calidad de una campaña:
• Estrategia oconcepto que se quiere comunicar sobre el producto.
• Creatividad o idea a través de la que se comunica el concepto al público.
• Realización o materialización del mensaje en el medio elegido para difundirlo.
Los mensajes publicitarios se pueden anunciar en:
• Diarios nacionales o locales.
• Revistas de información general.
• Revista comerciales.
• Prospectos que se reparten por...
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