Análisis Publicitario
Páginas: 6 (1458 palabras)
Publicado: 15 de octubre de 2012
ANALISIS ESTADISTICO DEL PASTEL DE PARTICIPACIÓN DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN EL ECUADOR.
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA AMERICA
FACULTA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y COMERCIALES
ESCUELA DE MARKETING NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL
Quito, Ecuador
2012
Introducción.
En el Ecuador el mundo publicitario, ha demostrado una evolucionando a lo largo de los años,el mercado de medios alternativos han figurado un notable uso dentro de las empresas que comercializan su marcas ya sea en productos o servicios dentro de este ámbito se ubican las agencias publicitarias que brindad distintos paquetes de publicidad. Ya que es de vital importancia el servicio de publicidad.
Hoy en día la búsqueda de una agencia que me permita impulsar mi marcaempresarial resulta más fácil, ya que en el mercado se encuentra una gama de empresas que brinden este tipo de servicios, cada una tiene su metodología de especialización en su rol de servicios prestados a los clientes; demostrando una flexibilidad en su portafolio de productos ofertados al mercado ya que buscan el posicionamiento y diferenciarse de la competencia dentro del mercado; debido a eso en laactualidad encontramos agencias que nos ofertan un servicio más completo que corre desde una investigación de mercados hasta el diseño de la estrategia de mercadológica, haciendo uso de las distintas herramientas necesarias que logren satisfacer los requerimientos.
Frente a este mercado que los mejores factores para el éxito de las campañas y el crecimiento lo determina, las estrategiasaplicadas, la creatividad y el buen uso de los medios para publicitar su campaña, fortaleciendo la marca y propinando al cliente el plus que lo direcciona en su objetivo de crecimiento frente a sus clientes.
Desarrollo
Análisis de participación del uso de servicios publicitarios en el Ecuador.
Según EXPLORED Existen pequeñas agencias que gracias a sutrabajo ahora pueden alcanzar una asociación con representaciones mundiales. Este es el caso de ELJ publicidad, una agencia que con apenas tres años en el mercado, ya se alió con 141, transnacional inglesa, por lo que desde este mes pasará a formar parte de su red mundial y en un inicio comenzará a manejar las marcas en el Ecuador de British American Tobacco y Avon. (DCL).Alcanzar mayor representatividad a escala mundial es uno de los objetivos por los que las agencias de publicidad del país apuestan por alianzas comerciales con representaciones internacionales.
El primer paso es lograr una alianza sin participación accionaria, luego se logra una asociación y al final se procede a la compra de pequeñas acciones, señalóRicardo Stoyell, vicepresidente ejecutivo de Rivas Herrera/Young & Rubicam. La alianza se mantiene desde hace 17 años. Entre los beneficios que obtienen las empresas nacionales cuando pasan a formar parte de una red mundial, están: captación de clientes, acceso a información sobre las últimas tendencias publicitarias, técnicas, métodos de trabajo y mayor reputación. La razón prioritaria paraaliarse con una multinacional debe ser el compartir conocimientos, metodologías y técnicas aplicadas en el mundo.
La asociación directa es otra estrategia que también se pone en práctica. Un ejemplo es la agencia Norlop, que está asociada con JWT desde hace 25 años. La participación de la multinacional es del 20%, mientras que el 80% pertenece a accionistasnacionales. Aumentar la cartera de clientes es uno de los logros que se obtienen con este tipo de estrategias. En nuestro caso, el 50% de clientes es local y el otro 50% es multinacional, manifestó Francisco Villamarín, director general de Norlop JWT.
Las ganancias son también cualitativas, como el acceder a campañas y propuestas publicitarias mundiales. Al estar...
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA AMERICA
FACULTA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y COMERCIALES
ESCUELA DE MARKETING NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL
Quito, Ecuador
2012
Introducción.
En el Ecuador el mundo publicitario, ha demostrado una evolucionando a lo largo de los años,el mercado de medios alternativos han figurado un notable uso dentro de las empresas que comercializan su marcas ya sea en productos o servicios dentro de este ámbito se ubican las agencias publicitarias que brindad distintos paquetes de publicidad. Ya que es de vital importancia el servicio de publicidad.
Hoy en día la búsqueda de una agencia que me permita impulsar mi marcaempresarial resulta más fácil, ya que en el mercado se encuentra una gama de empresas que brinden este tipo de servicios, cada una tiene su metodología de especialización en su rol de servicios prestados a los clientes; demostrando una flexibilidad en su portafolio de productos ofertados al mercado ya que buscan el posicionamiento y diferenciarse de la competencia dentro del mercado; debido a eso en laactualidad encontramos agencias que nos ofertan un servicio más completo que corre desde una investigación de mercados hasta el diseño de la estrategia de mercadológica, haciendo uso de las distintas herramientas necesarias que logren satisfacer los requerimientos.
Frente a este mercado que los mejores factores para el éxito de las campañas y el crecimiento lo determina, las estrategiasaplicadas, la creatividad y el buen uso de los medios para publicitar su campaña, fortaleciendo la marca y propinando al cliente el plus que lo direcciona en su objetivo de crecimiento frente a sus clientes.
Desarrollo
Análisis de participación del uso de servicios publicitarios en el Ecuador.
Según EXPLORED Existen pequeñas agencias que gracias a sutrabajo ahora pueden alcanzar una asociación con representaciones mundiales. Este es el caso de ELJ publicidad, una agencia que con apenas tres años en el mercado, ya se alió con 141, transnacional inglesa, por lo que desde este mes pasará a formar parte de su red mundial y en un inicio comenzará a manejar las marcas en el Ecuador de British American Tobacco y Avon. (DCL).Alcanzar mayor representatividad a escala mundial es uno de los objetivos por los que las agencias de publicidad del país apuestan por alianzas comerciales con representaciones internacionales.
El primer paso es lograr una alianza sin participación accionaria, luego se logra una asociación y al final se procede a la compra de pequeñas acciones, señalóRicardo Stoyell, vicepresidente ejecutivo de Rivas Herrera/Young & Rubicam. La alianza se mantiene desde hace 17 años. Entre los beneficios que obtienen las empresas nacionales cuando pasan a formar parte de una red mundial, están: captación de clientes, acceso a información sobre las últimas tendencias publicitarias, técnicas, métodos de trabajo y mayor reputación. La razón prioritaria paraaliarse con una multinacional debe ser el compartir conocimientos, metodologías y técnicas aplicadas en el mundo.
La asociación directa es otra estrategia que también se pone en práctica. Un ejemplo es la agencia Norlop, que está asociada con JWT desde hace 25 años. La participación de la multinacional es del 20%, mientras que el 80% pertenece a accionistasnacionales. Aumentar la cartera de clientes es uno de los logros que se obtienen con este tipo de estrategias. En nuestro caso, el 50% de clientes es local y el otro 50% es multinacional, manifestó Francisco Villamarín, director general de Norlop JWT.
Las ganancias son también cualitativas, como el acceder a campañas y propuestas publicitarias mundiales. Al estar...
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