An Lisis De La Campa A A La Alcald A Mayor De Bogot D E


Especialización: Marketing Político y Campañas Políticas
Materia: Medios, participantes y actores de la democracia
Nombre: Jorge Fernando Fontanilla Duque

Análisis de la Campaña a laAlcaldía Mayor de Bogotá de
Gustavo Francisco Petro Urrego 2012-2015

En el análisis de la campaña a la Alcaldía de Bogotá 2012-2015, de Gustavo Petro Urrego, se tratará de identificar, en primer lugar, cuál fue la agenda mediática que se utilizó por parte de los medios de comunicación para priorizar los contenidos de las noticias que el candidato por el movimiento Progresista, quería difundir alpúblico. En segundo lugar, se identifica la teoría comunicativa que empleó la campaña para dar a conocer las propuestas políticas que el candidato quería transmitir al electorado, con el fin ganar en los comicios, tal como sucedió. Hay que advertir que en la planeación de la campaña, en cuanto a lo comunicativo, no se definió una teoría de comunicación como tal, sino que, con el estudio posterior deesta, se pudo establecer cuál se utilizó, advirtiendo que no fue de manera premeditada.
Para definir estos dos aspectos, es importante hacer una descripción de la manera como la campaña de Gustavo Petro manejó los mensajes que quería difundir a los potenciales votantes, a través de los medios de comunicación tradicionales y no tradicionales, a qué grupo específico de la sociedad estaban dirigidos ylo que quería decir con estos mensajes.
El mensaje principal se resume en su eslogan que es claro y contundente, “Bogotá Humana Ya”, que encierra los tres ejes fundamentales de las políticas que el candidato quiso dar a conocer a la población de Bogotá: Acabar con la Segregación Social, fortalecer las instituciones públicas y ordenar la ciudad alrededor del agua, enfocando el mensaje en unamirada a los seres humanos y sus necesidades presentes y futuras y no solamente en la infraestructura de la ciudad, que fue privilegiada en administraciones pasadas.

Otro de los aspectos que se tuvo en cuenta al momento de crear la estrategia de comunicación de la campaña fue explotar con un mensaje claro, “Cero Corrupción”, la imagen positiva que Gustavo Petro tenía en temas de corrupción. La ciudadse encontraba, en la Administración de Samuel Moreno, salpicada por actos de corrupción que fueron dados a conocer a la opinión pública por el candidato, posibilitando así los golpes de opinión, en los que se mostraba la lucha que libró Petro contra la corrupción desde su época como congresista.

Estrategia de campaña en medios de comunicación

La estrategia de la campaña Progresista a laAlcaldía de Bogotá se concentró en medios de comunicación tradicional y alternativa, redes sociales y “Cara a Cara”, como formas de conexión directa con los electores. Para hacer esta selección se tuvo en cuenta a qué grupos estaban dirigidos los mensajes y la forma en que iban a ser transmitidos.
Medios tradicionales y no tradicionales
Televisivos: La campaña de Gustavo Petro tuvo un amplio manejo de losmedios televisivos, teniendo en cuenta las capacidades argumentativas del candidato. En este sentido, se dio prioridad a la participación en debates y entrevistas para resaltar los puntos fuertes del candidato en cuanto a confianza, potencialidad argumentativa y presentación en público. Es importante agregar que la presentación del candidato en televisión se daba de manera técnica, con el fin deatraer nichos electorales de carácter intelectual y político. Con este medio se pretendía expresar el contenido de la política Progresista en su conjunto.
Radiales: En este campo se emitieron mensajes hacia sectores específicos de la sociedad. Por ser un medio masivo escuchado por la mayoría de personas se presentaban los contenidos de una manera clara, simple y directa para que fueran más...