Analisis Comunicacional Renca

Escuela de RRPP


ANÁLISIS Y PROPUESTA COMUNICACIONAL
CASO: “RENCA LA LLEVA”

Nombre Estudiante: Francisca Inostroza.
Katherine Jorquera.
Joceline Carrasco.
Jorge Olave.
Nombre Profesor: Yennifer Flores.


Santiago, 23 de Noviembre de 2011. Chile

INTRODUCCIÓN
En el presente informe, Zoomcomunicaciones dará a conocer la investigación que se llevo a cabo para el desafío Renca, cuyo principal objetivo apunta a cambiar la percepción que tienen los renquinos y la sociedad frente a la comuna.
“Renca la lleva” es el actual slogan de dicha municipalidad, por el cual se han generado diversas opiniones y sobre todo descontento de los pobladores, ya que dicen no sentirse representados enlo absoluto por dicho cartel.
Zoom comunicaciones realizó un estudio exhaustivo de los públicos más implicados y a partir de esa premisa generamos acciones comunicacionales que contribuyan al cambio de imagen que queremos lograr, conociendo la verdadera identidad de los renquinos reencantandolos con la comuna a través de mas participación ciudadana.
El escenario mediático sin duda, se haconvertido en la principal herramienta comunicacional, la cual utilizaremos a nuestro, favor para llevar a cabo la reestructuración desde un punto de vista estratégico que la comuna de Renca tanto necesita.
A lo largo del informe también se dejará en evidencia ciertos problemas internos, como la incoherencia de la identidad de la municipalidad y de qué manera se puede revertir.
Focus group, encuestas einvestigación exhaustivas son el respaldo de zoom comunicaciones para el análisis estratégico que se llevará a cavo para solucionar esta problemática de estigmatización en la comuna de renca.







MUNICIPALIDAD DE RENCA
Es una institución pública, de origen chileno, que nació legalmente el 24 de Diciembre de 1891, fecha en que apareció publicado en el DIARIO OFICIAL unDecreto del Ministerio del Interior, que creaba, entre otros, la MUNICIPALIDAD DE RENCA. El día 06 de Mayo de 1894, se celebró la PRIMERA SESION ORDINARIA de la MUNICIPALIDAD DE RENCA, o sea, más de dos años después de la creación legal del Municipio, bajo la presidencia del Sub - delegado de Gobierno, don Javier Gómez. En dicha sesión se procedió a elegir a las autoridades Municipales, siendoelegido como primer alcalde don FERNANDO OLIVARES. En esta oportunidad también fueron elegidos algunos Regidores.

Antecedentes Generales de la Empresa
Nombre o Razón Social: Ilustre Municipalidad de Renca.
R.U.T:69.071.200-8.
Autoridad Máxima: Doctora Vicky Barahona Kunstmann.
Dirección: Av. Blanco Encalada 1335, Referencia Plaza de Renca.
Teléfono (56 2) 6856600.
Sitio web:http://www.renca.cl/

Antecedentes Históricos de Renca
A la llegada de los conquistadores, la región era conocida por los indios como LA TIERRA DE RENCA, una planta silvestre muy abundante, en ese entonces, era pequeña rodeada de hojas dentadas y carnosas, provistas de espinas que crecían muy apegada al suelo, en lomas y vegas como pequeños soles verdes. Disputada entre indios y españoles desde el año 1500aproximadamente, ya que era una tierra muy fértil y estratégicamente buena para la defensa militar, por sus cerros y ríos.
Posteriormente, con la construcción de la Panamericana Norte, la comuna comenzó a poblarse de un número de industrias, formándose así el "Cordón Industrial Panamericana Norte". La Carretera además contribuyo a unir Santiago con la Comuna de Renca, y hacer más expedito el tránsitoentre ambas.

Características Topográficas
Cerca del 25% del territorio comunal corresponde a cerros, los cuales son considerados zonas de protección ecológica.
Entre ellos se destacan:
* CERRO RENCA: Con 905 metros de altura
* CERRO COLORADO: Con 720 metros de altura
* PUNTILLA LO RUIZ: Con 720 metros de altura
Siendo el más emblemático el Gran Cerro de Renca.

Los límites...