Analisis conjunto

Análisis conjunto
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El análisis conjunto, llamado también modelo composicional multiatributo, es una técnica estadística que seoriginó en la psicología matemática. Hoy se utiliza en muchas de las ciencias sociales y ciencias aplicadas incluyendo el marketing, la administración del producto y la investigación operativa. Elobjetivo del análisis conjunto es determinar qué combinación de un número limitado de atributos es el más preferido por los encuestados. Se utiliza con frecuencia para comprobar la aceptación de diseñosnuevos de producto por parte del cliente y valorar el atractivo de anuncios. Se ha utilizado en el posicionamiento de producto, pero hay algunos problemas con la aplicación de la técnica.Contenido [ocultar]  * 1 Proceso * 2 Recolección de información * 3 Análisis * 4 Ventajas * 5 Desventajas * 6 Fuentes externas (inglés) * 7 Referencias * 8 Véase también |
[editar] Proceso
Los pasosbásicos son:
* Selección de las características que deben ser probadas
* Muestra de las combinaciones del producto a clientes potenciales
* Los encuestados categorizan las combinaciones
* Seanalizan los datos de una muestra representativa de clientes potenciales en conjunto con un profesional de la estadística. El análisis producirá las características más preferidas por los potencialesclientes.
* Incorporación de las características más preferidas en un nuevo producto o anuncio
[editar] Recolección de información
A los encuestados se les muestra un conjunto de productos,prototipos, maquetas o retratos. Cada ejemplo es suficientemente semejante al otro como para que los consumidores lo vean como sustitutivo, pero suficientemente diferente para que puedan determinarclaramente una preferencia. Cada ejemplo se compone de una combinación extraordinaria de características de producto. Se obtienen un rango de preferencias. Las respuestas se codifican y se introducen en...