Analisis Dafo
Páginas: 12 (2939 palabras)
Publicado: 22 de noviembre de 2012
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|Análisis DAFO |
|Cruzcampo || |
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1. Información sobre la empresa
*1.1 Historia
La historia de la empresa Cruzcampo, empezó cuando los hermanos Roberto y Tomás Osborne, en el año 1903, decidieron montar una fábrica de cerveza, aprovechando la riqueza de las tierrassevillanas.
Esta fábrica la empezaron en el templete de la cruz del campo, por eso lo de su nombre. En 1906, los hermanos crean una sociedad mercantil, llamada “Tomás y Roberto Osborne”. En 1916, es Roberto el que se hace cargo de la dirección del negocio, y más tarde, tras la posguerra, constituyen ya la sociedad anónima denominada La cruz del campo, S.A.
Cruzcampo cada vez va creciendo más yhaciéndose con el dominio del mundo de la cerveza. En 1965 fundaron una nueva sociedad, junto a Schlirtz Brewimg Co, (el tercer grupo cervecero de Estados Unidos). Esta sociedad se llamo: Sociedad Cerveceras Asociadas, S.A. Fue además en este mismo año cuando compra las acciones de una empresa instalada aquí, y perteneciente a una importante firma alemana.
En 1975, a esta empresa se le otorga eltítulo de Productor Seleccionador de Semilla de Cebada, y es ello lo que provoca que la empresa investigue más aún y acabe encontrando tres tipos nuevos de cebada, en 1985.
Tres años después de recibir este título, se inaugura la cuarto sala de fabricación de mosto, y esto hace que la fabricación de cerveza diaria sea cada vez mayor. Cruzcampo seguirá su expansión durante los siguientes años, yademás se unirá con otras empresas cerveceras.
Aunque fue en el año 2000 cuando se unió al grupo Heineken, y empezó a crecer de forma imparable.
*1.2 Productos
En los productos de Cruzcampo no suele haber muchas variedades, ya que esta marca, respeta y mantiene su receta original.
La más común, famoso, y clásica, es la Pilsen. Con su sabor original. Fieles también a esta recetaoriginal, podemos encontrar la Cruzcampo Future. Con el mismo saber que la Cruzcampo Pilsen, pero con un nuevo envase de plástica, sustituyendo al de cristal de siempre.
La Cruzcampo especial es una cerveza con un sabor algo más intenso, y contiene un poco más de alcohol que la Cruzcampo normal.
Cruzcampo ofrece también una cerveza light, con el mismo sabor y cuerpo que una Cruzcampo normal, perocon un 30% menos de calorías.
Como último, y digamos, más innovador, tenemos la Cruzcampo Shandy. Una cerveza mezclada con refresco de limón. Sabor refrescante y bajo en alcohol.
*1.3 Estrategias de Expansión y Crecimiento
1.3.1-Estrategias de crecimiento en los mercados actuales
Desde sus orígenes, Cruzcampo ha apostado por la implementación de una estrategiade desarrollo de sus mercados con el objetivo de incrementar el tamaño de su segmento de consumidores. En este sentido, la empresa ha estado realizando esfuerzos para tratar de comunicar al consumidor los beneficios saludables que proporciona la cerveza, como por ejemplo su ausencia de grasas, riqueza en fibras…
Además Cruzcampo, consciente de la preocupación de sus clientes por la...
|Análisis DAFO |
|Cruzcampo || |
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1. Información sobre la empresa
*1.1 Historia
La historia de la empresa Cruzcampo, empezó cuando los hermanos Roberto y Tomás Osborne, en el año 1903, decidieron montar una fábrica de cerveza, aprovechando la riqueza de las tierrassevillanas.
Esta fábrica la empezaron en el templete de la cruz del campo, por eso lo de su nombre. En 1906, los hermanos crean una sociedad mercantil, llamada “Tomás y Roberto Osborne”. En 1916, es Roberto el que se hace cargo de la dirección del negocio, y más tarde, tras la posguerra, constituyen ya la sociedad anónima denominada La cruz del campo, S.A.
Cruzcampo cada vez va creciendo más yhaciéndose con el dominio del mundo de la cerveza. En 1965 fundaron una nueva sociedad, junto a Schlirtz Brewimg Co, (el tercer grupo cervecero de Estados Unidos). Esta sociedad se llamo: Sociedad Cerveceras Asociadas, S.A. Fue además en este mismo año cuando compra las acciones de una empresa instalada aquí, y perteneciente a una importante firma alemana.
En 1975, a esta empresa se le otorga eltítulo de Productor Seleccionador de Semilla de Cebada, y es ello lo que provoca que la empresa investigue más aún y acabe encontrando tres tipos nuevos de cebada, en 1985.
Tres años después de recibir este título, se inaugura la cuarto sala de fabricación de mosto, y esto hace que la fabricación de cerveza diaria sea cada vez mayor. Cruzcampo seguirá su expansión durante los siguientes años, yademás se unirá con otras empresas cerveceras.
Aunque fue en el año 2000 cuando se unió al grupo Heineken, y empezó a crecer de forma imparable.
*1.2 Productos
En los productos de Cruzcampo no suele haber muchas variedades, ya que esta marca, respeta y mantiene su receta original.
La más común, famoso, y clásica, es la Pilsen. Con su sabor original. Fieles también a esta recetaoriginal, podemos encontrar la Cruzcampo Future. Con el mismo saber que la Cruzcampo Pilsen, pero con un nuevo envase de plástica, sustituyendo al de cristal de siempre.
La Cruzcampo especial es una cerveza con un sabor algo más intenso, y contiene un poco más de alcohol que la Cruzcampo normal.
Cruzcampo ofrece también una cerveza light, con el mismo sabor y cuerpo que una Cruzcampo normal, perocon un 30% menos de calorías.
Como último, y digamos, más innovador, tenemos la Cruzcampo Shandy. Una cerveza mezclada con refresco de limón. Sabor refrescante y bajo en alcohol.
*1.3 Estrategias de Expansión y Crecimiento
1.3.1-Estrategias de crecimiento en los mercados actuales
Desde sus orígenes, Cruzcampo ha apostado por la implementación de una estrategiade desarrollo de sus mercados con el objetivo de incrementar el tamaño de su segmento de consumidores. En este sentido, la empresa ha estado realizando esfuerzos para tratar de comunicar al consumidor los beneficios saludables que proporciona la cerveza, como por ejemplo su ausencia de grasas, riqueza en fibras…
Además Cruzcampo, consciente de la preocupación de sus clientes por la...
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