Analisis de Abell

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE: ANALISIS DE ABELL PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
Las empresas según su actividad determinan el tipo de negocio. En el modelo de Abell se determina una clasificación delmismo en función de tres dimensiones:
1.- Funciones que el servicio o producto cubre.
2.-Grupo de clientes servidos.
3.- Tecnología empleada.
Los medios de comunicación cubren una serie defunciones y se dirigen a distintos grupos de clientes ( elegi la variable geográfica para su posible segmentación, también se podría realizar por edades, por nivel económico e incluso por ideología).Cada tipo de medio puede considerarse una tecnología distinta, asi podemos hablar de distintas industrias por orden temporal de aparición, prensa escrita (diarios y revistas), radio, TV e internet, concada una de ellas podemos tratar de satisfacer las distintas necesidades a los diferentes grupos.
El acceso a los clientes no siempre se puede determinar con exactitud puesto que influye , la edad,nivel cultural y ubicación que daría lugar a diferentes clasificaciones.
Es muy difícil que un grupo empresarial pueda acceder a todo el público potencial. La mayoría de las funciones son comunes atodos los medios.
Las tres dimensiones del modelo de Abell quedarían definidas:
FUNCIONES: Soporte publicitario, cultura, ocio, información de actualidad, del servicio ( farmacias de guardia,cartelera, tiempo, ..), cultura, teletienda, intermediación y contactos ( anuncios por palabras,..etc)
TECNOLOGIAS: periódicos, revistas, radio, televisión e internet.
GRUPO DE CLIENTES: Local, regional,nacional e internacional.
En el estudio de los medios de comunicación, la publicidad está omnipresente salvo en algunos entes públicos y no en todos.
La publicidad como función de soportepublicitario, puede ser cubierta por otras empresas procedentes de de otras industrias ( vallas publicitarias, autobuses.. etc ), al igual que el ocio, que podría ser cubierta por otras industrias como, el...