analisis de havanna

Havanna es una prestigiosa y reconocida marca argentina que cuenta con cientos de locales de
venta al público y cafés. Su producto emblemático es el «alfajor Havanna», que ha llegado a
convertirseen un símbolo de la argentinidad.
Caja común de alfajores Havanna.
Caja estándar de alfajores.
A fines de 2008, Havanna cumplió 60 años y decidió celebrarlo lanzando al mercado un envase dealfajores conmemorativo, convocando a Sure Branding para el diseño del envase. El demanda de
diseño requirió el diseño gráfico de una lata de alfajores, un exhibidor para puntos de venta y una
bolsaespecial para entregar el producto. La intención del cliente era que la gráfica pusiera de
manifiesto la historia de la empresa y de su producto: el alfajor Havanna; sirviendo a la vez como
forma deconsolidación de sus valores y tradición artesanal. La lata no debía ser únicamente un
contenedor sino un motivador de la venta del producto. Es decir, la lata debía ser el producto.
Aunque la exhibicióndel producto tendría lugar en locales propios, fue condición del trabajo el
respeto de los códigos actuales de la marca, sus identificadores, desde una visión contemporánea
del estilo de época.Investigación para encontrar el estilo adecuado
Dada la necesidad de plasmar la trayectoria y arraigo del producto, se analizó el historial gráfico
de la marca Havanna, en busca de recursos gráficos quepudieran ayudar a la expresión de los
valores y sentidos buscados. La investigación se amplió también a la búsqueda y análisis de latas
antiguas de todo tipo de productos. Se analizó desde los orígenesde las marcas, latas inglesas,
norteamericanas y argentinas. El barrido se realizó por marca incluyendo además diversos tipos
de comunicados gráficos, en particular de las décadas del 40 y 50.
Elproducto final
El diseño elegido por el cliente fue el resultado de varias presentaciones. El desarrollo completo
duró 9 meses. Ante tantas ideas atractivas para la textura de la marca, se llegó a...