analisis de la competencia

Cómo realizar un análisis de la competencia sin
moverte de casa
por Ramón Archanco el 27 enero 2014

Somos vagos por naturaleza y es justo esta tendencia tan natural en las personas la que nos lleva a
inclinarnos a hacer cosas para ahorrar tiempo. Lo que curiosamente nos ha llevado a esforzarnos para
estar más cómodos. Vaya contradicción ¿verdad?
Así que… ¿por qué no realizar un análisisde la competencia desde casa?
Bueno vale…esto te llevará cierto esfuerzo pero… piensa que hace 15 años, hacer un análisis de la
competencia desde el salón de tu casa era simplemente imposible.
Ni si quiera era posible hacerlo sentado en la oficina así que…
Ahora como emprendedores tenemos una gran ventaja. Ya que podemos hacer un análisis de nuestra
competencia a golpe de clicks.
Así que enesta entrada voy a enseñarte como realizar un análisis de la competencia desde tu casa.
¡Vamos allá!

Pasos básicos para realizar un análisis de la competencia
Al margen de que para realizar tu análisis de la competencia vas a necesitar una conexión a Internet, existen varios
pasos que no puedes obviar si quieres que tu análisis merezca la pena.
Estos pasos son:

Paso 1º: Identifica a loscompetidores del mercado donde quieres entrar
Lo primero es realizar una búsqueda en Google y otros buscadores con las palabras clave de tu interés para
identificar a todos los posibles competidores.
Cuando hagas esto no te olvides de llevar a cabo un registro o lista donde apuntar los nombres de cada competidor.
Se trata de seguir la pista de estos competidores después de que los hayasidentificado, por eso es bueno que
apuntes sus nombres y dirección URL en Internet.

Paso 2º: Analiza y vigila los sitios web de tus competidores
Una vez identificados a tus principales competidores mi recomendación es que mantengas una vigilancia de cada
uno de ellos en el tiempo.
Esto te ayudará a comprender mejor a tu competencia y tomar decisiones más acertadas.

Mi recomendación es que parahacer este seguimiento, empieces por sus páginas webs, echando mano de un
tracker de contendidos. En concreto te recomiendo que utilices Websitewatcher para seguir los cambios en las web
de tus competidores.
Es una herramienta de pago pero merece la pena la inversión.
Esta herramienta te avisará de todos los cambios que se produzcan en las webs de tu competencia por pequeños
que sean.
Algoque te ahorrará un montón de tiempo. Tiempo que como emprendedor no tienes.

Paso 3º: Vigila las menciones que se hacen de tus competidores en Internet
Mantén una vigilancia de la actividad de tu competencia en las redes sociales y de las menciones en estas mismas
redes y en la prensa online. Para ello no necesitas más que utilizar Google Alerts para establecer alertas con el
nombre de tuscompetidores que has apuntado en el listado del paso 1 y Spundge para seguir las menciones en las
redes sociales.
Además si has llegado hasta aquí y has completado los tres primeros pasos ya habrás conseguido automatizar el
50% de las tareas de vigilancia de tu competencia para siempre.

Paso 4º: Investiga sobre la estrategia online de tu competencia
En este punto deberás responder a lassiguientes preguntas:
• ¿Tienen mis competidores un blog?
• ¿Cuál es la estrategia de posicionamiento en buscadores de mi competencia: SEO o marketing de
contenidos?
• ¿Cuáles son sus rankines en los buscadores?
• Realizan anuncios en Google Adwords y en Facebook
• ¿Qué palabras claves están empleando para posicionarse?
Evaluar todas estas variables es básico para formar nuestra propiaestrategia y realizar un análisis de la
competencia completo.

Paso 5º: Consulta la evolución de las cuentas anuales de tus competidores
Este es otro punto que puede resultar de gran utilidad.
Obviamente comprar todas las cuentas anuales de tu competencia puede resultar carísimo por eso es mejor
centrarse en aquellos competidores que más te hayan llamado la atención y verificar que sus modelos de...