Analisis de un afiche publicitario
Páginas: 7 (1620 palabras)
Publicado: 30 de mayo de 2013
Fernández Mendoza Jesús Eduardo
ANALISIS DE UN AFICHE PUBLICITARIO: VITORIA
1. Contexto: Revista TvyNovelas
El objeto del presente análisis está constituido por un afice publicitario, en el que anuncia la marca de cervesa Victoria, aparecido en la revista TvyNovelas, del 8 de Septiembre del 2008. TvyNovelas está dirigida principalmente a un público televidente, espectardorprincipalmente de la programación de Televisa. Su contenido es acerca de los programas de televisión que ofrece su empresa, así como también se habla de los actores y atrices que salen en dichos programas.
En la misma podemos observar afiches de empresas nacionales, de gobernación y de la programación de los canales de Televisa.
2. La ronda de las figuras
A continuación se decifraran las diguras delnivel superficila, cuya acumulación nos conducirá hacia los roles temáticos, por medio de los cuales llegaremos a los actores y a los actantes del relato.
En el afiche que analizamos, reconocemos la figura de una botella con la etiqueta de la marca Victoria, sobre una superficie cuya textura nos sugiere que es una mesa. Sobre la botella podemos observar gotas de agua y dos listones que larodean, uno de color verde y el otro de color rojo. Tambien acompaña el texto “en cada grito hay una Victoria.” En segundo plano vizualizamos luces que forman las letras “VIV” que hacen alucióna la frase “VIVA MÉXICO”. También podemor ver lineas de color amarillo, rojo y colores calidos, lo que identificamos como fuegos artificilaes. En la superficie podemos observar un grupo de sombras con pocanitidez, podria interpretarse como una aglomeración.
3. Ordenes Semánticos
La Fiesta. Constituido por la figura de los fuegos artificiales y las sombras que se interpretan como una aglomeración. Debido a los colores calidos y el contexto de los fuegos artificiales, no podria interpretarse como una guerra o una situación hostil, mas bien se interpreta como todo lo contrario.
Dentro de esteorden semántico va integrado el producto a publicitar, las bebidas alcoholicas o en concreto, la cervesa Victoria.
Nacionalismo. Integrado por las figuras de los listones de colores verde y rojo y por las luces que forman “VIV” y que ahcen alución a la frase nacionalista “VIVA MÉXICO”. La fiesta que sigiere la imagen sugiere la fiesta del 15 de Septiembre, fiesta donde el mexicano estaorgulloso de pertenecer a su país.
4. Roles Temáticos
Fiestero – Alegre. está integrado por las figuras que surgen del ambiente de fiesta representado explisitamente en el afiche. Se trata de la celebracion de una realización o éxito colectivo.
Victorioso. Se constituye por las figuras de festejo y por el texto que refuerza este rol “En cada grito hay una victoria”
Mexicano. Este rolesta integrado por las figuras de los listones tricolosr y las luces que forman “VIV” haciendo alusión a “VIVA MEXICO”. Con el texto, sugiere la idea de que al ser méxicano se celebra un éxito colectivo o una realización.
En el afiche que analizamos no hay actores propiamente dichos , los roles temáticos funcionan como actores. La ausencua de personajes permite el virtual intercambio deposiciones entre los mencionados roles y el receptor del mensaje.
5. Formulas
La imgen muestra el momento de la conjunción del Sujeto (S1), tomando al S1 con el receptor del mensaje como ya se habia mencionado, con elObjeto (O1):
S1 ^ O1
Esto spone un estado anterior de disyunción, en que el Sujeto no gozaba del objeto de su deseo.
S1 V O1
6. Nuevo Objeto de Deseo
El estado deconjunción a que arriba el programa principal incorpora un nuevo Objetoo a un estado anterior del S1. En virtud de este estado anterior, el Sujeto aparece unido con los Objetos-valor representados en la imagen: Fiesta, placer, nacionalismo, desestres, victoria, éxito, realización colectiva… Todos estos valores están fundidps en una sola escena y funcionan narrativamente como un valor global, que...
ANALISIS DE UN AFICHE PUBLICITARIO: VITORIA
1. Contexto: Revista TvyNovelas
El objeto del presente análisis está constituido por un afice publicitario, en el que anuncia la marca de cervesa Victoria, aparecido en la revista TvyNovelas, del 8 de Septiembre del 2008. TvyNovelas está dirigida principalmente a un público televidente, espectardorprincipalmente de la programación de Televisa. Su contenido es acerca de los programas de televisión que ofrece su empresa, así como también se habla de los actores y atrices que salen en dichos programas.
En la misma podemos observar afiches de empresas nacionales, de gobernación y de la programación de los canales de Televisa.
2. La ronda de las figuras
A continuación se decifraran las diguras delnivel superficila, cuya acumulación nos conducirá hacia los roles temáticos, por medio de los cuales llegaremos a los actores y a los actantes del relato.
En el afiche que analizamos, reconocemos la figura de una botella con la etiqueta de la marca Victoria, sobre una superficie cuya textura nos sugiere que es una mesa. Sobre la botella podemos observar gotas de agua y dos listones que larodean, uno de color verde y el otro de color rojo. Tambien acompaña el texto “en cada grito hay una Victoria.” En segundo plano vizualizamos luces que forman las letras “VIV” que hacen alucióna la frase “VIVA MÉXICO”. También podemor ver lineas de color amarillo, rojo y colores calidos, lo que identificamos como fuegos artificilaes. En la superficie podemos observar un grupo de sombras con pocanitidez, podria interpretarse como una aglomeración.
3. Ordenes Semánticos
La Fiesta. Constituido por la figura de los fuegos artificiales y las sombras que se interpretan como una aglomeración. Debido a los colores calidos y el contexto de los fuegos artificiales, no podria interpretarse como una guerra o una situación hostil, mas bien se interpreta como todo lo contrario.
Dentro de esteorden semántico va integrado el producto a publicitar, las bebidas alcoholicas o en concreto, la cervesa Victoria.
Nacionalismo. Integrado por las figuras de los listones de colores verde y rojo y por las luces que forman “VIV” y que ahcen alución a la frase nacionalista “VIVA MÉXICO”. La fiesta que sigiere la imagen sugiere la fiesta del 15 de Septiembre, fiesta donde el mexicano estaorgulloso de pertenecer a su país.
4. Roles Temáticos
Fiestero – Alegre. está integrado por las figuras que surgen del ambiente de fiesta representado explisitamente en el afiche. Se trata de la celebracion de una realización o éxito colectivo.
Victorioso. Se constituye por las figuras de festejo y por el texto que refuerza este rol “En cada grito hay una victoria”
Mexicano. Este rolesta integrado por las figuras de los listones tricolosr y las luces que forman “VIV” haciendo alusión a “VIVA MEXICO”. Con el texto, sugiere la idea de que al ser méxicano se celebra un éxito colectivo o una realización.
En el afiche que analizamos no hay actores propiamente dichos , los roles temáticos funcionan como actores. La ausencua de personajes permite el virtual intercambio deposiciones entre los mencionados roles y el receptor del mensaje.
5. Formulas
La imgen muestra el momento de la conjunción del Sujeto (S1), tomando al S1 con el receptor del mensaje como ya se habia mencionado, con elObjeto (O1):
S1 ^ O1
Esto spone un estado anterior de disyunción, en que el Sujeto no gozaba del objeto de su deseo.
S1 V O1
6. Nuevo Objeto de Deseo
El estado deconjunción a que arriba el programa principal incorpora un nuevo Objetoo a un estado anterior del S1. En virtud de este estado anterior, el Sujeto aparece unido con los Objetos-valor representados en la imagen: Fiesta, placer, nacionalismo, desestres, victoria, éxito, realización colectiva… Todos estos valores están fundidps en una sola escena y funcionan narrativamente como un valor global, que...
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