ANALISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

ANALISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO
PULEVA CALCIO SOJA

LECTURA OBJETIVA (DESCRIPCIÓN)
La imagen del anuncio se sitúa en un barco varado en el mar, en un día soleado y despejado, donde una mujer rubia y adulta sentada en la cubierta de dicho barco está mirando al horizonte con una expresión de felicidad y tranquilidad. La mujer está situada en el primer plano de la fotografía, junto a losproductos de la marca que se anuncian, sobre una cubierta de madera. De fondo vemos los cabos de una vela de barco, por lo que nos da a entender que ella está en un velero navegando tranquilamente por un mar en calma.
En primer plano se ven dos bricks de leche, azules y blancos, en los que esta escrito 'Puleva Calcio Soja', en color rosa la desnatada y en color verde la semidesnatada. Estos bricksestán situados delante de la mujer que está sentada, por lo que son los elementos que más destacan de la fotografía. (mujer y leche)
En la parte inferior de la imagen, en un rectángulo blanco para diferenciar la foto del texto, esta escrito una frase en letras rojas y con un tamaño superior al resto del texto: ¨No quiero cambiar, ME GUSTA COMO SOY¨ junto a la composición química de la leche quepublicitan escrita en un párrafo, donde al final añaden una frase en color diferente con la intención de añadir esta leche a tu consumo diario; y, en la esquina inferior del anuncio, está situado el logotipo de la marca con su eslogan, que forman la frase 'Puleva, te va'.
La foto está hecha dejando en primer plano a los cartones de leche y a la mujer. Está tomada en un plano frontal del personaje y laleche, dando menor relevancia al barco situado en segundo plano y al mar y al cielo de fondo de la imagen. En la parte inferior se sitúa los textos del anuncio, donde se puede ver el logotipo y el eslogan. El ambiente es tranquilo, se puede ver el cielo despejado y el mar en calma por lo que, junto a la luz del sol, ofrecen una gran luminosidad. Los colores predominantes son los azules del fondo yel más destacable, el rojo del jersey de la mujer, ya que contrasta con los demás y termina por centrar la atención en ella y en los paquetes de leche, dado que hace que nos fijemos en ella en primer lugar, luego en los bricks y más tarde en el mar ,el cielo y el barco que este tiene menor importancia en la imagen.
La distribución de los elementos de la imagen están ordenados de delante haciadetrás, por lo que tenemos de primero la leche, detrás a la persona y en el fondo los demás elementos (ordenados de mayor a menor importancia) (mujer, bricks, barco, mar y, por último, el cielo).

LECTURA SUBJETIVA (CONNOTACIÓN)
Los elementos objetivos en los que nos basamos son, la mujer, los bricks de leche, el barco, el mar y el cielo.
En primer lugar tenemos a la mujer, está claramente representadapor una mujer adulta de nacionalidad español y de raza blanca/europea, sin embargo, han cogido como imagen de la marca a Belén Rueda, una famosa actriz española y madrina del movimiento Corazones Unidos, por lo que tiene una importante repercusión social. Conociendo las características físicas y su repercusión, la marca decidió utilizar a Belén como modelo en el anuncio publicitario, dado que laleche posee algunas características (como el calcio) que ayudan a la mejora de la salud física y Belén Rueda es una mujer adulta que, por su edad, se debe empezar a cuidar para mantenerse sana. Esto nos lleva a pensar que el anuncio va dirigido a mujeres adultas europeas (ya que se familiarizan por las características de Belén) de más de 40 años, las cuales deben comprar la leche para conservarsesanas a partir de esta edad, y va dirigido a las mujeres, debido a que son las que, por estadística, son las que más cuidan su cuerpo y su salud. Se debe a que presentan mayores problemas de osteoporosis, por lo que es recomendado la consumición de productos lácteos o que presenten calcio es sus componentes nutricionales, y esta leche tiene una composición rica de este mineral y de vitamina...