Analisis dove

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Análisis de mercado

“Fabricación de jabones y detergentes, preparados para limpiar y pulir; perfumes y preparados de tocador.”

Caso: Dove

Introducción

El objetivo de este trabajo es analizar el mercado desde los aspectos más generales hasta los más puntuales del sector de productos de higiene o aseo personal. Concentrándonos específicamente en el producto de aseo personal “jabones” yanalizaremos como la marca DOVE se ha movido en el mercado, cuales son sus barreras de entrada, quienes son su competencia, como afecta la tendencia del mercado, los temas políticos legales, que posibilidades tiene de crecer y hacer más negocio en diferentes partes del mundo viéndolo desde una amplia perspectiva, buscamos información primaria y secundaria que nos ayudara a analizar mejor elmercado, sabremos cuan grande es el mercado y cuanto representa en volumen de dinero.

El mercado, identificaremos al público que está dirigido de acuerdo a esto como manejan el marketing mix y cuales son las estrategias de segmentación, atención al mercado, el posicionamiento.

Delimitacion de mercado en cuanto a este aspecto, delimitaremos el mercado de una manera amplia ya que el losproveedores, compradores y las empresas están en constante cambio.

Sector industrial al que pertenece

Esta información de de gran utilidad ya que garantiza la comparabilidad internacional de las diferentes actividades económica, permite la clasificación de datos según el tipo de actividad económica para elaborar estadísticas de producción y demás estadísticas económicas.

El CIIU clasificacióninternacional industrial uniforme

Sector industrial “Fabricación de jabones y detergentes, preparados para limpiar y pulir; perfumes y preparados de tocador.”2424
De acuerdo a los resultados de la Encuesta Anual estadística Manufacturera 1996, participó con el 2,52% del total de la producción manufactura del país1 con un monto ascendente a US$ 531,6 millones. Las ventas totales participaron conel 2,75% del total de la industria manufacturera, alcanzando los US$ 483,1 millones. De este monto, US$ 11,7 millones correspondieron a exportaciones, las mismas que representaron el 0,51% del total exportado por la industria manufacturera. La inversión anual en activo fijo representó el 2,0% del total de la inversión de la industria nacional con un monto de US$ 26,4 millones. El valor total delos activos fijos alcanzó los US$ 103,2 millones, representando el 1,68% del total del valor de los activos fijos de la industria nacional. De dicho monto US$ 37,2 millones correspondieron a maquinaria y equipo representando el 1,37% del total de la maquinaria y equipo de la industria manufacturera nacional.

Subsector 2424-09 Fabricación de jabón en forma de barras, pastillas, panes, piezasmodeladas, líquidos, pasta y en otras formas.

Aspectos macro ambientales que afectan al sector

Aspectos socioculturales: Los consumidores condicionan a que se hagan cambios en la forma de atender al mercado obligándolos a introducir nuevas líneas de productos que satisfagan las necesidades del consumidor, al estudiar esto dove hace cambios estratégicos en el su marketing mix.

También un cambiosociocultural que afecta negativamente al uso de estos productos (sector de negocio) es el cambio de usar productos industriales por naturales (producto sustituto), estudios realizados por los gobiernos de distintos países con tendencia a el cuidado del medio ambiente publican el daño que hacen distintos productos químicos a la salud por ejemplo:

“En la fabricación de los diferentes productosde higiene y cosmética se utilizan alrededor de 7.000 sustancias diferentes. Algunas de ellas son altamente tóxicas (e incluso agentes cancerígenos reconocidos), otras pueden desencadenar reacciones alérgicas o resultan irritantes y, de la gran mayoría, no se conocen sus efectos por acumulación y su interacción con otros productos.
Resulta difícil encontrar en el mercado convencional un...
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