Analisis Ego

Facultad de Ciencias Empresariales

International Business
Curso:
Análisis del comportamiento del consumidor

Trabajo:
Análisis de SHAMPOO EGO



Indice

INTRODUCCION………………………………………………………………
1.-CONCEPTOS GENERALES DE LA EMPRESA






















Introducción

En el siguiente trabajo analizaremos todo loreferente a publicidad y manejo del mismo entorno a los consumidores de la marca de Shampoos EGO, analizaremos, buscaremos y evaluaremos todos los conceptos vistos en clase de manera puntual y sustentando debidamente con sus respectivos ejemplos.
En la primera parte del trabajo haremos un análisis general de todo relacionado con la publicidad que ha hecho EGO a lo largo del tiempo que ha estado en elmercado y un concepto general de dicha marca, añadiremos casos detalladamente y luego explicaremos al detalle por qué se da, las causas y motivos, a la vez trataremos de corregirlo y realizarlo de mejor manera, daremos opiniones e ideas.







1. Conceptos Generales de la Marca.

El año 2008 una multinacional de consumo masivo dedicada a la producción y comercialización deproductos de distintas categorías llamada QUALA S.A. con sede y/o país de origen Colombia ingresa al mercado un nuevo y único producto que de público objetivo solo acaparaba público del sexo masculino, se trata del Shampoo EGO. Esta empresa tuvo un muy buen punto para incursionar en el mundo del cuidado del cuero cabelludo debido a que ninguna otra empresa en el mundo lo había hecho antes, todoslos productos eran específicamente dirigidos al público femenino, pero también consumidos por hombres, y debido eso se realizó una campaña de marketing agresivo con un muy simpático personaje que nos daba unos claros mensajes acerca de cómo el usar shampoos de mujeres estaba haciendo de los hombres cada vez más afeminados y amanerados de alguna manera, también se podían observar muchos panelespublicitarios y anuncios en diversos periódicos de la capital

2. Procesamiento de la Información.
El procesamiento de la información se logra a través de los sentidos como lo son el tacto, la visión, el oído, el gusto, y olfato. Pues en cuanto a la publicidad de un producto como el shampoo EGO, esta información es percibida por las personas a través del sentido visual y auditivo, o lamezcla de los dos lo que seria audiovisual. Visual, mendiante paneles y revistas, auditiva mediante comerciales en la radio, y audiovisual a través de comerciales de televisión, medio por el cual se difundió y promovió el producto con mayor intensidad. La búsqueda de esta información puede ser externa o interna. En cuanto a la primera, esta es una búsqueda totalmente consciente y que el consumidorbusca de manera voluntaria para ayudarse en la decisión de compra como por ejemplo al decidir entre comprar EGO o Head & Shoulders (el consumidor buscara información acerca de que shampoo le conviene mas para su tipo de cabello o por olor, etc), mientras que la búsqueda interna es subconsciente y esta basada en experiencias previas del consumidor almacenadas dentro de la memoria. Esta búsquedainvoluntaria de información que uno obtiene en el dia a día se le llama Recepción Pasiva. En el caso del shampoo EGO, este es el método que mas utilizo en su campaña de lanzamiento en el año 2008, pues hizo una fuerte publicidad en los medios de comunicación como la radio, televisión, y medios escritos como periódicos y revistas. Es asi pues que, uno podía estar viendo su programa favorito y en loscomerciales aparecía cada 10 minutos el bendito spot de EGO en todos los canales nacionales. Asimismo, la presencia de EGO estuvo y está también en las calles a través de paneles y carteles publicitarios y hasta en las puertas de los microbuses y combis, de manera que aunque uno no se de cuenta inconscientemente el cerebro va almacenando toda la información relacionada a EGO presente en las...