Analisis Externo Femsa

Análisis externo FEMSA
I. Cliente
Tomas esta parte te toca a ti por que ya la tenias empezada; falt que le des cuerpo y que la redactes por que es puro copy paste.
Somos la Empresa Integrada de Bebidas Líder en América Latina
• Tecate Light: la marca de cerveza de mayor crecimiento en México
• OXXO: la más grande cadena de tiendas de conveniencia en América Latina
• 215 000 000consumidores en los mercados a los cuales servimos
• 41 000 000 de hectolitros de cerveza vendidos
• 6 994 tiendas OXXO en México
• 63 000 000 consumidores de crecimiento dinámico

FEMSA es la empresa integrada de bebidas con mayores ventas en América Latina con un portafolio de marcas líderes de cerveza y refrescos. Su plataforma de bebidas está comprendida por Coca-ColaFEMSA, el más grandeembotellador de Coca-Cola en América Latina y el segundo más grande en el mundo; FEMSA Cerveza, la cervecera más innovadora en México, presente también en Brasil, y un importante exportador de cerveza a Estados Unidos y otros países del mundo con marcas como Tecate, Dos Equis y Sol; y FEMSA Comercio, la cual opera OXXO, la cadena de tiendas de conveniencia más extensa y con mejor cobertura en México con másde 5,600 establecimientos. Las bebidas de FEMSA son vendidas a través de aproximadamente dos millones de puntos de venta, los cuales satisfacen una población mayor de 200 millones de personas en nueve países, incluyendoalgunas de las más importantes áreas metropolitanas en América Latina, como son la Ciudad de México, Bogotá, Caracas, São Paulo y Buenos Aires.

Femsa maneja 915 millones
a.Segmentación
b. Motivación
c. Necesidades no satisfechas

II. Competidores
Pamie esto te toca a ti, ya sabes que hacer por que ps tu lo empesaste ya nadamas falta definir a los competidores, ya es piece of cake
Destacó que el mercado mexicano de la cerveza es muy competitivo y ha sido resultado de más de 100 años de historia en la que pasó de unas 30 compañías a alrededor de 15 endonde las pequeñas representan una nueva oportunidad(CNN NOTICIAS, 2009)
La tabla siguiente nos muestra cuales son los principales competidores y el área con la que compite con FEMSA (Market Line: Fomento Economico Mexicano SAB de CV)

Competidor | FEMSA |
7- Eleven Inc. | OXXO ( tiendas de conveniencia) |
Cadbury Schweppes plc | |
Embotelladoras Arca, S.A. de C.V. | |
PepsiCo, Inc. |Coca cola |
Quilmes Industrial SA | |
Vitro Diagnostics, Inc. | |
Grupo modelo | |

7 Eleven Inc.
Esta empresa compite directamente con FEMSA ya que es el principal competidor de OXXO dentro del sector de las tiendas de conveniencia.
d. Base
e. Innovación
III. Mercado

f. Tamaño de mercado actual y potencial
México ocupa el segundo lugar como consumidor de refrescos anivel mundial, pero el numero 1 en consumidor del producto principal de FEMSA, COCA-COLA, con un promedio per capita de 1 ½ botella de 8 onzas diaria,.
El mercado potencial de cerveza en México es de 63 millones de consumidores y crece a un ritmo de 1 millón de personas al año.(FEMSA CERVEZA)
Joint-ventures. Como parte de la segmentación del mercado FEMSA utiliza esta alianza estratégicarecientemente con, jugos del valle y la cervecera Heineken.
Tiene como estrategia la segmentación de mercados.
Se divide prácticamente en 3 principales sectores, FEMSA CERVEZA 26%, OXXO 26%, Y FEMSA 48%, en su participación en el mercado.

g. Sistema de distribución
FEMSA Cerveza atiende aproximadamente a 320 mil detallistas en México. (FEMSA CERVEZA)
FEMSA está enfocado en una segmentación detiendas (OXXO) de acuerdo con las necesidades de los clientes según la ubicación. Cuentan con 10 centros de distribución (CEDIS) para incrementar las logística y así poder ampliar su mercado con una optimización de los recursos. Estas tiendas abarcan la mitad del total de tiendas de conveniencia en el país.

h. Tendencia y desarrollo
En 2007 tan sólo en México, lanzamos 84 nuevos productos y...