Analisis Interno "El Chinito"

ANÁLISIS INTERNO



1.- Marketing:

1.1.- Segmento actual



– Segmentación Geográfica: Público de lima metropolitana.


– Segmentación Demográfica:
Enfocada a un público tantomasculino como femenino que fluctúa entre los 20 años a más. Con un ingreso promedio de S/. 1,000.00 a más. El público asiduo está compuesto por solteros (as), matrimonios jóvenes, familias completas, conun nivel de instrucción superior o técnico, en muchos casos son profesionales tanto dependientes como independientes.




– Segmentación Sicográfica:
Los clientes presentan personalidades deltipo: Introvertidos-extrovertidos, impulsivos-reflexivos, dependiente e independiente, liberal, líder. El estilo de vida de los clientes esta dentro del marco de los progresistas, adaptados, moderno yconservador.




– Segmentación Conductual:
El beneficio que ofrecen es el de brindar un producto de calidad el cual permita que los clientes salgan satisfechos de la sangucheria, (llenos porla calidad y cantidad servida). La tasa de uso está compuesta por Medium Users.

EL consumo de este producto se puede dar, al paso, por motivo de un desayuno familiar, reuniones amicales. Laestrategia que usan es indiferenciada ya que puede acudir gente de distintos sectores.



1.2.- Productos: tipos, variedad, calidad



Clasificación

- Producto intangible, de consumo rápido- De acuerdo a su uso es un bien de consumo de conveniencia, ya que se compran y se requiere de una mínima decisión.

Niveles del producto

- Es un producto real, ya que posee una marcadefinida “El Chinito”, así mismo tiene características como cantidad, calidad y tradición, factores que lo han llevado a diferenciarse de productos similares.

Componentes

El producto principal estácompuesto por Pan, chicharrón, salsa criolla (cebolla) y camote.



1.3.- Precios: variación anual, estacionalidades



Objetivos de precio.-

- Los objetivos de fijación de precio han...