Analisis Nike Y Adidas

ANALISIS DEL AMBIENTE INTERNO

2011

I. LA VENTAJA COMPETITIVA EN EL CALZADO DEPORTIVO

1. INFORMACION DE LAS EMPRESAS
NIKE INC

Nike, Inc. es una sociedad con cotización fabricante de ropa deportiva con sede en los Estados Unidos. La compañía tiene su sede principal en el área metropolitana de Portland, Oregon, cerca de Beaverton. Es el principal proveedor mundial de zapatosdeportivos, ropa y equipo deportivo, con ingresos que superan los $ 16 mil millones de dólares en 2007. A partir de 2008, empleaba a más de 30000 personas en todo el mundo. Nike es la única compañía Fortune 500 con sede en el estado de Oregon.
La empresa fue fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill Bowerman y Phillip Knight, y se convirtió en Nike en 1978. La empresa toma su nombre de Nike,la diosa griega de la victoria. Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como Nike Golf, Nike Pro, + Nike, Air Jordan, Nike Skateboarding, equipo de principiantes, incluyendo filiales y Bauer, Cole Haan, Converse y Hurley International. Además de la fabricación de ropa deportiva y el equipo, la compañía opera tiendas minoristas en el marco del Niketown nombre. Nike patrocina muchosatletas de alto perfil y equipos deportivos de todo el mundo, con las marcas altamente reconocidas de “Just do it” y el logo de Swoosh.
PRODUCTOS
Nike vende un enorme surtido de productos, incluyendo zapatos y ropa para actividades deportivas como el fútbol, baloncesto, deportes de combate, tenis, fútbol americano, atletismo, el golf y la cruz de capacitación para los hombres, las mujeres y losniños. Nike también vende calzado para actividades al aire libre como tenis, golf, andar en patineta, fútbol, béisbol, fútbol, ciclismo, voleibol, lucha, porristas, actividades acuáticas, carreras de automóviles y otros usos recreativos y deportivos.
Las zapatillas Nike son bien conocidas y populares en la juventud la cultura, Chav Cultura Hip hop y la cultura urbana, ya que el suministro deropa de moda. Nike recientemente se asoció con Apple Inc para producir el producto Nike + que vigila el rendimiento de un corredor a través de un aparato de radio en el zapato que se comunica con el iPod nano.
RIVALIDAD Y COMPETENCIA
Nike ha conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y ha logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing ypublicidad. A finales de los 80 era indiscutible el primer puesto de Nike en ropa deportiva dentro de Norteamérica y más allá y era innegable el importante papel que desempeñaba en torneos, trofeos y otros campeonatos deportivos, como en su momento ideó Adidas.
Por otra parte, Nike, también como Adidas y siguiendo la línea de ésta, ha tenido un amplio equipo de deportistas de diferentes disciplinascontratados por la marca que ha llevado, mejor que cualquier agencia, la imagen de Nike a todas partes. Entre ellos:
* Charles Barkley, Tim Duncan o Gary Payton (basket)
* Ken Griffey (béisbol)
* Roger Federer, Rafael Nadal, Pete Sampras (tenis)
* Selección de Brasil, Barcelona español (fútbol)
* Maurice Greene, Marion Jones y Michael Jonson (atletismo)
* Tiger Woods(golf).

ADIDAS

Adidas es una compañía multinacional alemana de artículos deportivos, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. La empresa tiene aproximadamente 124.000 trabajadores en el mundo.
En 1920, época de la primera gran posguerra mundial, el alemán Adi Dassler confecciona su primer calzado deportivo a partir de los precarios materiales disponibles en ese momento.Nadie podría haberle asegurado en aquellos días que llegaría a convertirse en uno de los gigantes de material deportivo del siglo.
Sin embargo no sería hasta 1948 cuando Dassler registrara como marca las famosas e inconfundibles tres rayas y el nombre de Adidas. En la década de los 50 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero fue en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de este...