Analisis para campaña de cementerios
Páginas: 20 (4918 palabras)
Publicado: 25 de marzo de 2012
Contenidos
Análisis de mercado
* Empresas Penta.
* Mercado de los cementerios.
* Análisis del consumidor.
* Tendencia Go Green.
Análisis competencia
* Competencia directa.
Análisis situacional
* FODA.
* Variable critica.
* Target Market.
* Target Group.
* Perfil del consumidor.
* Personificación.
Estrategia comunicacional
* Hallazgo estratégico. (problemacomunicacional)
* Objetivo comunicacional.
* Estrategia comunicacional.
* Posicionamiento.
Estrategia creativa
* Concepto comunicacional.
* Concepto creativo.
* Promesa básica.
* Reason why.
* Slogan.
Plan de medios
* Objetivos de medio.
* Estrategia de medios.
Análisis de mercado
Empresas Penta
Penta es uno de los holdings empresariales más importantes de Chile, queadministra activos por más de 20.000 millones de dólares. Sus principales inversiones están en las áreas de previsión, seguros, financiera, salud, inmobiliaria y educación.
Su actividad comienza en los años ochenta a través de la incursión empresarial de sus dos socios, Carlos Alberto Délano y Carlos Eugenio Lavín.
En 1986, adquieren la Compañía de Seguros Generales Consorcio Nacional de Seguros.Posteriormente, y sobre la base de un continuo crecimiento, el Grupo se ha diversificado a otras áreas de negocios obteniendo excelentes resultados.
Áreas de Negocios
Previsión
Penta es la principal accionista de la AFP Cuprum. Esta empresa se funda en 1981, junto con el inicio del sistema previsional en Chile, vinculándose en un principio al mercado de la gran minería del cobre.
En 1988Empresas Penta SA ingresó a la propiedad de AFP Cuprum, logrando convertirla en la AFP con mayor participación de mercado, de 27,6% a mayo de 2006.
Seguros
El conglomerado participa en el área de seguros a través de dos empresas: Penta Vida y Penta Security. La primera se enfoca a seguros de fallecimiento, invalidez y enfermedades de alto costo. En el área de pensionados, su especialización es en elmercado de Rentas Vitalicias y Créditos de Consumo.
Penta Security, por su parte, asegura todos los riesgos de seguros generales, los cuales pueden ser agrupados en Incendio y Terremoto, Vehículos, Cascos, Transporte, Seguro Obligatorio de Accidentes Personales, etc.
Financiero
El Grupo Penta es el holding financiero especializado más grande de Chile, al administrar activos por cerca de US$14 milmillones, de los cuales maneja más de US$2.300 millones en acciones chilenas; US$4.300 millones de inversión en el exterior y US$7.300 millones en renta fija nacional.
Su principal activo en el negocio Financiero es el Banco Penta, el primer y único Banco del país especialista en inversiones y ahorro. Otras divisiones relacionadas con el Banco Penta son su administradora general de fondos,corredora de bolsa y su corredora de bolsa de productos.
El holding además está presente en el área de fondos de inversión, créditos hipotecarios y personales, factoring y capital de riesgo.
Salud
En 1991 Penta adquiere el 50% del capital accionario de Isapre Vida tres S.A., ingresando en el negocio de Salud, lo que a la postre le significaría convertirse en uno de los actores más relevantes de dichomercado, ya que al poco tiempo (1993) adquiere participación en el Laboratorio Bio Nuclear y crea en 1996 Help, una de las empresas líderes a nivel nacional en rescate médico de emergencia.
Tras esto adquiere un porcentaje de la propiedad de Clínica Olivos en Buenos Aires y en 1997 comienza a desarrollar los primeros planes de salud del tipo salud administrada denominada HMO, formando en 1998,VidaIntegra, la primera empresa de salud administrada en Chile.
Luego de adquirir un porcentaje de Clínica Las Condes, uno de los centros hospitalarios más importantes de Chile, Penta en asociación con otras isapres y prestadores de salud, crea Health Group, con el objeto de desarrollar centros de salud fundamentalmente a nivel ambulatorio.
En el año 2000, Empresas Penta S.A. a través de la...
Análisis de mercado
* Empresas Penta.
* Mercado de los cementerios.
* Análisis del consumidor.
* Tendencia Go Green.
Análisis competencia
* Competencia directa.
Análisis situacional
* FODA.
* Variable critica.
* Target Market.
* Target Group.
* Perfil del consumidor.
* Personificación.
Estrategia comunicacional
* Hallazgo estratégico. (problemacomunicacional)
* Objetivo comunicacional.
* Estrategia comunicacional.
* Posicionamiento.
Estrategia creativa
* Concepto comunicacional.
* Concepto creativo.
* Promesa básica.
* Reason why.
* Slogan.
Plan de medios
* Objetivos de medio.
* Estrategia de medios.
Análisis de mercado
Empresas Penta
Penta es uno de los holdings empresariales más importantes de Chile, queadministra activos por más de 20.000 millones de dólares. Sus principales inversiones están en las áreas de previsión, seguros, financiera, salud, inmobiliaria y educación.
Su actividad comienza en los años ochenta a través de la incursión empresarial de sus dos socios, Carlos Alberto Délano y Carlos Eugenio Lavín.
En 1986, adquieren la Compañía de Seguros Generales Consorcio Nacional de Seguros.Posteriormente, y sobre la base de un continuo crecimiento, el Grupo se ha diversificado a otras áreas de negocios obteniendo excelentes resultados.
Áreas de Negocios
Previsión
Penta es la principal accionista de la AFP Cuprum. Esta empresa se funda en 1981, junto con el inicio del sistema previsional en Chile, vinculándose en un principio al mercado de la gran minería del cobre.
En 1988Empresas Penta SA ingresó a la propiedad de AFP Cuprum, logrando convertirla en la AFP con mayor participación de mercado, de 27,6% a mayo de 2006.
Seguros
El conglomerado participa en el área de seguros a través de dos empresas: Penta Vida y Penta Security. La primera se enfoca a seguros de fallecimiento, invalidez y enfermedades de alto costo. En el área de pensionados, su especialización es en elmercado de Rentas Vitalicias y Créditos de Consumo.
Penta Security, por su parte, asegura todos los riesgos de seguros generales, los cuales pueden ser agrupados en Incendio y Terremoto, Vehículos, Cascos, Transporte, Seguro Obligatorio de Accidentes Personales, etc.
Financiero
El Grupo Penta es el holding financiero especializado más grande de Chile, al administrar activos por cerca de US$14 milmillones, de los cuales maneja más de US$2.300 millones en acciones chilenas; US$4.300 millones de inversión en el exterior y US$7.300 millones en renta fija nacional.
Su principal activo en el negocio Financiero es el Banco Penta, el primer y único Banco del país especialista en inversiones y ahorro. Otras divisiones relacionadas con el Banco Penta son su administradora general de fondos,corredora de bolsa y su corredora de bolsa de productos.
El holding además está presente en el área de fondos de inversión, créditos hipotecarios y personales, factoring y capital de riesgo.
Salud
En 1991 Penta adquiere el 50% del capital accionario de Isapre Vida tres S.A., ingresando en el negocio de Salud, lo que a la postre le significaría convertirse en uno de los actores más relevantes de dichomercado, ya que al poco tiempo (1993) adquiere participación en el Laboratorio Bio Nuclear y crea en 1996 Help, una de las empresas líderes a nivel nacional en rescate médico de emergencia.
Tras esto adquiere un porcentaje de la propiedad de Clínica Olivos en Buenos Aires y en 1997 comienza a desarrollar los primeros planes de salud del tipo salud administrada denominada HMO, formando en 1998,VidaIntegra, la primera empresa de salud administrada en Chile.
Luego de adquirir un porcentaje de Clínica Las Condes, uno de los centros hospitalarios más importantes de Chile, Penta en asociación con otras isapres y prestadores de salud, crea Health Group, con el objeto de desarrollar centros de salud fundamentalmente a nivel ambulatorio.
En el año 2000, Empresas Penta S.A. a través de la...
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