Analisis Publicitario Playsation 3

Haciendo uso de la campaña publicitaria de PlayStation 3, creada por la agencia publicitaria  TBWA Viena, hare un breve análisis de publicidad. Lo que me interesa destacar en este trabajo es la capacidad de transmisión que tiene la imagen. La publicidad, por lo general, usa como recurso recurrente la composición de imágenes y mensajes escritos de gran impacto en el espectador, que sin duda tienenuna intención. Estos dos elementos, tanto lo icónico como lo textual son recursos para conseguir el objetivo publicitario, que en últimas es transmitir un mensaje y una razón de compra al consumidor.
Para empezar con el análisis de la imagen publicitaria escogida, comenzare por la descripción de la misma. Se trata de una foto de un hombre joven, que está entre los 20 y 35 años, sentado sobrelo que parecería ser una cama al lado izquierdo de la imagen. Este hombre, aparece en un plano medio corto, es decir, que ocupa la totalidad de la imagen.  Este plano nos permite aislar una sola figura dentro de un recuadro, y descontextualizarla de su entorno para concentrar en ella la máxima atención. En este caso la figura central, indiscutiblemente, es este joven. Esto, se evidencia no solopor la utilización del plano medio corto, sino también, porque centrar la atención en algo más de la imagen es una acción imposible, la imagen tiene un fondo negro, que evoca masculinidad y que obliga al ojo del espectador a enfocarse en la figura masculina y elimina cualquier posibilidad de profundidad de campo.
Sin embargo todavía no tocamos el punto central de la imagen. Este hombre ubicadohacia el costado izquierdo, en una posición que ocupa el área diagonal del espacio de la imagen, está desnudo. La única prenda de vestir que le cubre es una camisa negra completamente abierta, que termina por confundirse con el negro del fondo y que solo cubre el área de los brazos.
Hablare un poco del hombre, protagonista de la imagen, empezare por mencionar que su cara, gracias a la acciónde la luz, no es nítida pero es posible ver los rasgos finos y europeos. Por otro lado tiene un cuerpo esbelto y joven, sus abdominales están perfectamente marcados y la posición en la que esta – como si se fuera a acostar- enfatiza su buen estado físico realzándolos.
Es importante hablar de las condiciones de luz de la imagen, de hecho, la luz es el elemento definitivo que consigue direccionaral ojo al área de la imagen en la que se localiza la mayor parte de la información codificada.
Como la imagen es oscura, realmente, lo que da realce a las zonas de mayor atención, es la luz. Esta luz, no es una luz brillante por el contrario es una luz opaca, podría ser la luz de una vela o inclusive la luz que entra por una ventana. La iluminación viene de derecha a izquierda dando brillo a lafigura del hombre sin hacerla demasiado explicita. Ilumina principalmente el área abdominal y genital del hombre, que por otro lado están ubicadas en el centro de la imagen, inclinadas hacia el lado izquierdo y hacia la parte inferior.
Lo que está localizado exactamente en el eje vertical del centro de la imagen y un poco más abajo del eje central horizontal, son los genitales. Esta es laparte más importante de esta imagen publicitaria ya que el pene erecto del hombre ha sido reemplazado por un el dedo pulgar.
La imagen no contiene ningún mensaje escrito. En las esquinas diagonales, es decir, en la parte derecha superior y en la parte izquierda inferior, está en un tono blanco contrastante con el negro del fondo el logotipo de PlayStation 3.
Aunque esta imagen no tenga ningúntipo de mensaje escrito, excepto por el logotipo, es una imagen muy diciente y logra transmitir una cantidad enorme de valores publicitarios. Empecemos por mencionar que la imagen está dirigida a un público masculino, lo que en realidad es paradójico, ya que esta imagen es puesta en escena ante un público varonil con tendencia homofóbica y que aunque alaba y acepta el cuerpo de la mujer, rechaza y...