Analisis semiotico de comercial de mini cooper

Trabajo parcial de Semiótica Publicitaria

Profesor: Jose David García Contto

Trabajo como parte del curso Semiótica Publicitaria, presentado por los alumnos:

Ingrid Ramos Aliaga Christian Medrano Cornejo

Introducción

En el siguiente trabajo se analizarán dos comerciales desde una mirada semiótica publicitaria. Los spots elegidos son pertenecientes al rubro de automóviles, uno dela marca Volkswagen y uno de la marca MINI. En el caso de Volkswagen, el modelo seleccionado es Volkswagen Passat; y en el caso de MINI, analizaremos todos los modelos de la familia MINI, los cuales se muestran en el comercial. En ambos spots se ve que, el tema que los unifica, es en primer lugar que son autos pequeños, no son deportivos, no son camionetas, y tampoco son extremadamente costosos. Enel caso de Volkswagen, el modelo Passat es más bien compacto, por lo que se ve que no deportivo, y el precio que es $20,000 se ve al final del spot, lo cual consideramos es un precio razonable para la calidad que ofrecen, además de ser un modelo 2012. En el caso de MINI, el nombre de por sí denota un auto pequeño, y además al final del spot, nos dice “Be MINI”, es decir, que nos das el mensaje depensar en pequeño, que es lo mismo que comunica Volkswagen desde hace algunas campañas atrás, y a pesar que ahora Volkswagen muestra “Das Auto”, consideramos que el mensaje de fondo de esta marca, siempre va ser “piensa pequeño”. Por lo tanto, encontramos ahí un tema en común para ambas marcas, y las cuales se aplican en ambos comerciales. Además de ello, en el caso del precio de MINI, hemosinvestigado, y descubierto que al igual que Volkswagen, para la calidad que ofrecen, el precio es razonable. También, es importante recordar que tienen un tiempo de diferencia de campaña, de solo unos cuantos meses. En el caso de Volkswagen, es la campaña para el Super Bowl 2011, y en el caso de MINI, es la campaña del 2010. Por lo tanto, son contemporáneos y vendrían a tener una mirada del mundoparecida, a pesar de que su concepto creativo, e insight de campaña puedan ser diferentes.

0. PRESENTACIÓN Volkswagen Passat ANTECEDENTES El grupo Volkswagen, o llamado simplemente Volkswagen (que significa “automóvil del pueblo”), es uno de los grupos líderes de automoción a nivel mundial. Su sede principal se encuentra en Wolfsburgo, Alemania. Esta empresa, fue fundada el 28 de mayo de 1937 porla Asociación Automovilística Alemana. En el año 1930, surgió en Alemania, una iniciativa para construir un automóvil que fuese accesible para una gran parte de la población. Cuando Adolf Hitler toma el poder en 1933, puso en marcha un plan para fomentar la industria automovilística de este país. De este modo, se lanza un concurso a los empresarios para la concesión de la fabricación deldenominado “automóvil del pueblo” (Volks Wagen), y como muchas personas saben, nace el conocido escarabajo, o modelo Beetle. En los años 50, el escarabajo se convierte, en uno de los modelos de vehículo, más aceptados socialmente, tanto en Europa como en América. De esta manera, siendo ya conocido internacionalmente, en el año 1972, Volkswagen se convierte en el mayor fabricante de automóviles del mundocon 15.007.034 unidades producidas. Y es así como el “Beetle” supera al legendario record del modelo “T” de la empresa Ford. El siguiente año es decisivo, al dar la presentación del modelo Passat, fue un punto de partida para los modelos de la nueva generación. En el año 1974, da a conocer el modelo Golf, y de inmediato obtiene gran éxito. En el 2002, la empresa se convierte en el único poseedor delos 12 récords más importantes de velocidad y distancia, mientras presenta la primera bicicleta eléctrica para el cuidado del medio ambiente. Ese mismo año, su participación a nivel mundial fue de 12.1%, asimismo, otro dato interesante es que después de 20 años de producción, el Golf superó en ventas al querido por muchos, modelo escarabajo. Hoy en día, el grupo Volkswagen opera 48 plantas de...