Analisis top of mind

INFORME DE ANÁLISIS DE TOP OF MIND

Materia: Fundamentos de Mercadeo
Profesor: Víctor Manuel Bucheli Enríquez
Integrantes: Mayerly Botina, Edwin Cobo, Mauricio Delgado, Vicky Lorena Pinchao, Diego Rodríguez, Deivy Rosero, Sandra Maribel Ruano.


Tema:
1. ¿Qué es el Top Of Mind?
2. Origen del Top Of Mind y sus creadores
3. Análisis de (Cambio en los Niños II)1. ¿Qué es el top of mind?

El término se refiere a aquellas marcas que ocupan los primeros lugares en la mente de los consumidores, aquellas que brotan de manera espontánea. Tienen, además, la característica de ser las mejor posicionadas y se convierten, por tanto, en las que poseen una mayor probabilidad de compra.
Además El top of Mind es una definición publicitaria cuyo objetivoconcreto es situar una marca y su imagen dentro de un segmento concreto del mercado, lo que se convierte en el reto primordial para las empresas, las cuales buscan posicionar su marca en la mente de los consumidores; creando fidelidad a la marca, para que siempre que vayan a comprar un determinado producto piensen en esta marca y la demanden consecutivamente si el producto pertenece a las necesidadesbásicas.
El top of mind es importante ya que permite llegar al concepto de Lealtad de marca que se da cuando una marca es una de las opciones de compra mas frecuentes consideradas por el consumidor por ser su marca de confianza, la primera opción entre muchas otras, la lealtad a la marca y el top of mind es lo que mueve a las empresas, lo que hace que sus productos tengan gran demanda en elmercado y su empresa sea rentable porque esta satisfaciendo las necesidades de los consumidores y además esta obteniendo utilidades, lo que se conoce como equilibrio en mercadeo.
El termino Top of mind se a utilizado para designar a una serie de encuestas que se realizan anualmente desde 1995 por la revista Dinero y la firma encuestadora Invamer Gallup, que realizan un análisis de la dinámicade las marcas en Colombia, basadas en una amplia encuesta a los compradores y consumidores de determinados productos bienes y servicios en las distintas categorías, encuestas realizadas en las grandes ciudades del país, con el objetivo de conocer cuales marcas lideran las diferentes categorías de productos, las mas recordadas o posesionadas en la mente de los consumidores, las que mas demandatienen y están por encima de la competencia.
Los datos arrojados por las encuestas son plasmados en gráficos estadísticos que se organizan en una escala de porcentajes en relación a las marcas mas recordadas según las encuestas. Estas encuestas son vital importancia para las empresas por que ellas le permitan saber si su producto es rentable o no, y en base a esto realizar una serie de estudios quele permitan conocer cuales son las desventajas de su producto frente a las otras marcas, principalmente frente a la líder en esa categoría, lo que se conoce como análisis de la competencia, que es un paso fundamental en el proceso de marketing, cuyo objetivo es el análisis de los competidores en las distintas áreas y la comparación con las nuestras, para determinar que le hace falta al producto,comparado con el de la competencia, ver cuales son sus estrategias ya sean de publicidad, calidad y muchos otros aspectos que influyen en la acogida de un producto en el mercado o mejor en su posicionamiento, lo anterior permitirá a la empresa crear nuevas estrategias, hacer mejoras en el producto que beneficien este y puedan posicionarlo en la mente de los consumidores.
Por tal razón son devital importancia para las empresas al igual que también para los consumidores porque también a la hora de obtener un bien se puede recurrir a estas encuestas y seguramente el comprador, viendo estos resultados comprara el producto de las marcas posicionadas que se encuentren en el puesto numero uno de la mas consumidas y demandadas, ya que estas encuestas también permiten conocer la calidad de los...