Anatomia de Grey
ÍNDICE
Ì.... Nombre
de la empresa
Ì.... Resumen
Ì.... Misión
ejecutivo
1
2
o propósito de la empre sa
3
Ë
Historia y antecedentes de la empresa
3
Ë
Misión del negocio
4
Ë
Ventaja competitiva de la empresa
5
Ì.... Análisis
de la situación
6
Ë
Resumen del análisis de situación
6
Ë
¿Qué necesidadessatisface realmente el producto o servicio?
7
Ë
El mercado y su segmentación
8
Ë
El consumidor
9
Ë
La competencia
10
Ë
Tendenc ias
11
Ì
Objetivos
12
Ì
Análisis D.A.F.O.
13
Ì
Estrategias
15
Ë
Estrategia del producto
15
Ë
Estrategia de precios
16
Ë
Estrategia de distribución
17
Ë
Estrategia de comunicación18
Ë
Estrategias de posicionamiento
19
Ì
Planes de acción
20
Ì
Presupuestos
26
ESCRIBA SU PLAN DE NEGOCIOS
Nombre de la empresa
Actividad
Fecha:
1
RESUMEN EJECUTIVO
RESUMEN EJECUTIVO
Se debe elaborar en último lugar, resumiendo toda la argumentación que se ha
desarrollado.
Se utilizarán las cifras más relevantes, a fin de reforzar al máximo loexpuesto.
2
MISÓN
MISIÓN O PROPÓSITO DE LA EMPRESA
HISTORIA Y ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
Haga un resumen de la historia de su empresa. Breve curriculum de lo s promotores.
3
MISÓN
MISIÓN DEL NEGOCIO
Escriba la misión del negocio en una o dos frases. Recuerde que lo que quiere
describir es el tipo de negocio de su empresa.
Declaración de la misión del negocio.
4MISÓN
VENTAJA COMPETITIVA DE LA EMPRESA
En base al análisis de sus recursos internos relacione las ventajas competitivas de su
empresa.
PRODUCTO:
TECNOLOGÍA:
RECURSOS HUMANOS:
COSTOS:
5
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
RESUMEN DEL ANÁLISIS DE SITUACIÓN
El producto
Describa el producto, proceso o servicio, de forma sencilla y precisa, recurriendo –incluso- a dibujos, esquemas o fotografías.
Enumere de una manera concisa, todo lo que el cliente obtiene al comprar sus
productos o servicios (ventajas, beneficios, servicios, post-venta, entrenamiento,
garantía, etc).
Describa la configuración física, las prestaciones y las características técnicas del
producto, haciendo referencia a la posibilidad de protección legal.
Resalte lasventajas y beneficios diferenciales con referencia a los productos
competidores.
Haga una evaluación objetiva sobre: calidad, precio, presentación, beneficios,
envases, beneficios exclusivos, etc.
Identifique las virtuales carencias o excesos de su línea de productos.
6
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
¿QUÉ NECESIDADES SATISFACE REALMENTE EL PRODUCTO
O SERVICIO?
Escriba una lista de lasnecesidades que tiene el consumidor con respecto al producto
o servicio.
Ordene estas necesidades por orden de mayor a menor importancia. Asegúrese que
las necesidades que identifica son aquellas que el mercado tiene y no aquellas que el
producto satisface.
7
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
EL MERCADO Y SU SEGMENTACIÓN
Relacione aquellos segmentos de mercado en el que la empresa está presente oquiere
estar.
Relacione aquellos segmentos, en l s que la empresa no está presente, pero que
o
existe una oportunidad de negocio, que puede ser cuantificada.
Calcule el tamaño del mercado, en dinero y unidades de estos segmentos.
8
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
EL CONSUMIDOR
Identifique y defina el perfil de las personas claves en el proceso de compra.
En caso de no coincidir laspersonas que influyen, compran y usan el producto,
exponga las motivaciones.
9
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
LA COMPETENCIA
Identifique todos los competidores de su producto directos e indirectos.
Haga una evaluación de los PUNTOS FUERTES y DÉBILES de sus competidores
referente a:
A.- PRODUCTO.
B.- PRECIOS / MÁRGENES.
C.- FUERZA DE VENTAS.
D.- COMUNICACIÓN.
E.- SERVICIO AL...
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