Anotaciones privadas de David Ogilvy


ANOTACIONES
PRIVADAS
DE
DAVID
OGILVY

ÍNDICE


1. Datos del libro: título, autor, lugar de edición, editorial y fecha.

2. Datos del autor: biografía y bibliografía

3. Resumen de los contenidos del libro

4. Evaluación crítica de los contenidos del libro















1. Datos sobre el libro

El nombre original del libro es “The Unpublished David Ogilvy: Hissecrets of management, Creativity, and Success - from Private Papers and Public Fulminations”
Se publicó en inglés el 1 de enero de 1988. Fue escrito por David Ogilvy y editado por Joel Raphaelson y publicado por Sidgwick & Jackson.
Su primera versión en castellano fue publicada por la editorial S.A. EDICIONES FOLIO en 1990 en España, concretamente en Barcelona. Fue entonces cuando adoptó eltítulo “Anotaciones privadas de David Ogilvy: escritos no publicados sobre dirección y creatividad”.
El libro consta de 176 páginas encuadernadas en tela.


















2. Datos sobre el autor

David Mackenzie Ogilvy nació el 23 de junio de 1911 en West Horsley, Surrey, Inglaterra, aunque siempre se definió a sí mismo como escocés debido a sus orígenes. Su padre hablabagaélico, era un erudito clásico y agente financiero; su madre era irlandesa.
Ogilvy era el cuarto de cinco hermanos y pertenecía a una familia con problemas económicos debida a la depresión de mediados de los años 20 que afectó al negocio de su padre. Asistió a la Escuela de San Cipriano, Eastbourne, y ganó una beca en Fettes College, Edimburgo, donde completó su educación secundaria entre 1924 y1929. Ese mismo año volvió a ganar una beca, para iniciar su etapa universitaria en Chris Church, Oxford. Sin embargo, sus estudios universitarios no tuvieron éxito y los abandonó en 1931.
Dejó Oxford y trabajó duro como aprendiz de cocinero en el Hotel Majestic de París durante un año y medio con un sueldo pésimo. Regresó a Escocia y trabajó, hasta 1935, como vendedor de puerta a puerta para estufasde cocina a gas Aga, para la que desarrolló una publicación “La Teoría y práctica de cómo vender la cocina Aga”.
Su hermano mayor, Francis Ogilvy, que trabajaba para la agencia de publicidad londinense Mather & Crowther, mostró este manual a los directivos de su agencia y, ese mismo año, le ofrecieron un puesto como ejecutivo de cuentas. Tras sólo unos meses en el oficio, Ogilvy tomó ladisciplina en una dirección totalmente nueva.
Sin embargo, la gran base publicitaria la aprendió en Estados Unidos. Allí llegó, sin dinero, y comenzó a trabajar como director asociado en el Instituto para la Investigación del Público del doctor George Gallup, de Princeton, una famosa empresa que realizaba encuestas. Allí trabajó hasta 1942, llegando a influenciar en la propia industria de Hollywoodsobre qué películas debían producirse.
Durante la II Guerra Mundial trabajó en la Coordinación de Seguridad Británica en Nueva York y Washington. Más tarde ejerció de Segundo Secretario para el Servicio de Inteligencia de la Embajada de su país en Washington, donde prestó sus servicios para el análisis y recomendaciones sobre asuntos de diplomacia y seguridad hasta 1945.
Después de la guerra,Ogilvy compró una granja de tabaco en el condado de Lancaster, Pennsylvania. Allí trabajó labrando sus tierras entre la comunidad Amish hasta que, finalmente en 1948, admitiera sus limitaciones como agricultor. Vendió la granja y se trasladó hasta Nueva York.
En 1948 crearon Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, que con el tiempo derivaría en Ogilvy & Mather, cuyas primeras oficinas se situaron enMadison Avenue, Nueva York.
Entre 1957 y los diez años próximos, Ogilvy prestó sus servicios para la Junta de Directores en la Filarmónica de Nueva York, y en 1959 fue elegido Consejero en el Comité de Participación Pública para el Centro Lincoln.
En 1965, Ogilvy se fusionó con la agencia Mather & Crowther, sus patrocinadores británicos Durante estos mismos años, ejerció como gerente en el Colby...