Anteproyecto Empaque en Plazas de Mercado

ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN II
“EL EMPAQUE Y LA PUBLICIDAD EN LAS PLAZAS DE MERCADO DE BOGOTÁ”






GINNA TATIANA GARAY LÓPEZ
Cod. 200910156102








FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
BOGOTÁ
2012
ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN
“EL EMPAQUE Y LA PUBLICIDAD EN LAS PLAZAS DE MERCADO DEBOGOTÁ”




GINNA TATIANA GARAY LÓPEZ
Cod. 200910156102

Anteproyecto:Tesis

Nicolás Maestre
Docente de Proyecto de Investigación II




FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
BOGOTÁ
2012
CONTENIDO

Pag.

1. INTRODUCCIÓN …………..………………………………………………........5
2. GLOSARIO……………………………..………………………………………..5

3. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA ……………………………………….…...5

4. OBJETIVOS………………………………………………………………………6
4.1 Objetivo General
4.2 Objetivos específicos

5. JUSTIFICACIÓN………………….. …………………………………………….6

6. MARCO REFERENCIAL ……………………………………………..….…….8
6.1 Estado del arte
6.2 Marco teórico

7. HIPÓTESIS ………………………………………………………………………11

8. MARCO METODOLÓGCO………………………………………………….….12
8.1Tipo de investigación
8.2 Carácter de la investigación
8.3 Tipo de muestreo
8.4 Universo
8.5 Población
8.6 Muestra o marco muestral
8.7 Herramientas

9. RESULTADOS…………………………………………………………………...

10. CONCLUSIONES …………………………………………………………………

11. RECOMENDACIONES ………………………………………………………
BIBLIOGRAFÍA ……………………………………………………………………16













1. INTRODUCCIÓN

Estainvestigación tiene como propósito de estudio la comunicación en el interior de las plazas de mercado. En concreto establecer las características principales de la publicidad y los empaques en el mercado informal, exactamente en las plazas de mercado de la ciudad de Bogotá.

De este modo, todo el planteamiento y desarrollo de esta investigación se fundamenta en encontrar los criterios de elaboraciónque los comerciantes de este sector tienen en cuenta a la hora de elaborar la publicidad de sus productos o de su determinado puesto de mercado y los empaques utilizados para la comercialización de ciertos productos.

Este tema del mercado informal abarca mucho campo, sin embargo esta investigación se centra en el tema de interés de acuerdo a la carrera que corresponde que en este caso espublicidad y mercadeo, toda la investigación gira en torno a la forma en que los comerciantes informales promocionan sus productos utilizando muchas veces herramientas del marketing y la publicidad que ellos teóricamente desconocen por completo, pero que aplican y les da muy buenos resultados, esto a través de una investigación cualitativa.

Aparte de conocer como se mueve la publicidad en este sectorde la economía de forma teórica, se pretende inventariar los verbatims que utilizan estos comerciantes a la hora de vender sus productos, ese lenguaje manejado para atraer a los clientes con una jerga bastante coloquial que diferencia de forma notoria las plazas de mercado de cualquier fruver que comercialice los mismos productos.

2. GLOSARIO

Empaque: Es una parte fundamental del producto,porque además de contener, proteger y/o preservar el producto permitiendo que este llegue en óptimas condiciones al consumidor final, es una poderosa herramienta de promoción y venta.
Meyers y Gerstman mencionan en su libro "El Empaque Visionario" que existe un viejo dicho que afirma que el empaque es el producto. Esto es especialmente cierto con muchos empaques de alimentos, medicinas ycosméticos en los cuales el producto en sí quizá sea un polvo, un líquido o cualquier otra cosa carente de atractivo.
Publicidad: Es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, puede dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación.

Promoción: Es la cuarta...