Análisis de la Eficiencia de la Publicidad en Jóvenes Universitarias del area metro en Puerto Rico ante los medios de comunicación

ANÁLISIS DE LA EFICIENCIA DE LA PUBLICIDAD EN JÓVENES UNIVERSITARIOS ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN




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Análisis de la eficiencia de la publicidad en Jóvenes Universitarios ante los medios de Comunicación
Angélica Oliveras, Felix Torres y Lízmar Ortiz
Universidad de Puerto Rico
Recinto de Río Piedras

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Notas del Autor:
Proyecto Final como parte del curso de ADMI 4005
Propuesta de Trabajo Investigativo

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ANÁLISIS DE LA EFICIENCIA DE LA PUBLICIDAD EN JÓVENES UNIVERSITARIOS ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

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Análisis de la eficiencia de la publicidad en Jóvenes Universitarios ante los medios de Comunicación
“Los medios son el espejo de la modernidad”expresa el articulo Jóvenes y Medios de
Comunicación. Para comprender dicho el grupo de los jóvenes se debe reflexionar sobre el contexto
social, cultural, económico, tecnológico, simbólico y afectivo en que los jóvenes se ubican ya que estos
son de gran importancia. Y no se debe comprometer la perspectiva del joven como objeto sin
inteligencia. Está forma de pensar se puede explicar ante lapostura que toma el joven ante los modos
de vidas presente: una que conduce al consumismo, puesto que las relaciones se han convertido en
comerciales y los derechos humanos en derechos fundamentalmente económicos(Nával y Sádaba,
2005). La postura mencionada se le conoce como una de irrealidad al entorno, es decir al entorno
desordenado por el relativismo que construye a base del consumo.Llegando a este punto, comunicar efectivamente a través de los medios a los jóvenes significan
un reto ante los profesionales de las comunicaciones. El articulo indica que el medio de la televisión no
es efectivo ya que esté tiende a ausentarse por las noches y fines de semana(Nával y Sádaba,2005). No
obstante el artículo indica que el medio de las revista, el cine, internet son lo más recurrente.El
Internet por ejemplo, resulta exigente ante nuevos contenidos y distribución en tiempo real. (“El
Mundo”, 2013) Los jóvenes tienden a recurrir en estos medios porque les da un sentido de libertad de
expresión. A partir de esto, el articulo orienta que la plataforma bitácoras cobran sentido entre ellos ya
que sus contenidos son un dialogo en el que todos los usuarios puedan tomar parte en elcontenido. La
participación sería una de las claves para llamar la atención en los jóvenes. Así concluyendo que el
grupo mayormente recurre al ocio y el entretenimiento.
Con respecto a la publicidad, los profesionales aseguran que los jóvenes desarrollan fácilmente
mecanismo de identificación con la marcas, lo que le lleva a una creciente dependencia de aquellas en
lo que se refiere alconsumo y los estilos de vida (Nával y Sádaba,2005). El artículo nos indica que la

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publicidad intenta plasmar el espíritu juvenil a través de sus valores y estilos de vida. Por lo cual los
productos relacionados con la enseñanza, como los cursos de idiomas cobran un sentido entre losjóvenes ya que están en un momento de exigencia por parte del exigente ámbito laboral hoy día.
No cabe duda que las compañías de aprendizaje han tomado la ventaja que les brida el internet
para aumentar su mercado. Han establecido programas educativos cómodos y accesibles, como lo son
los cursos de idiomas a través del internet. Estos han tomado popularidad en grupos hispanos ya que se
han tenidoque someter al idioma de inglés como parte de la exigencia laboral de hoy día. Nuestro
grupo de trabajo se tomó la tarea de investigar los canales locales para catalogar las compañías más
anunciadas en ofrecer los cursos para aprender inglés a través del internet. Los resultados fueron las
compañías Open English USA® y Rosetta Stone®, el cual se tomó los resultados como muestra para
nuestro...