análisis de un anuncio publicitario

Análisis de un anuncio publicitario
Por: Michelle Arteaga Guerrero


La publicidad como uno de los principales medios de difusión en nuestros días tiene la función de promover un bien, servicio o producto; por lo tanto solicita un destinatario para interpelarlo y convencerlo para que compre un producto; para lograr esta significación el texto se compone de una estructura en la que cada unade las partes que lo organiza pretende una notoriedad, una atracción y un deseo que lleven a la acción, a la compra. Es así como el texto adquiere una significación partes con el fin de develar esta construcción.
En cuanto al plano verbal-denotado esta publicidad se compone de tres textos básicos; el primero aparece en la parte superior de la imagen, resulta ser el enunciado más llamativo de lapublicidad, y por lo tanto el de mayor importancia, es el encargado de introducir el producto abre el mensaje haciendo referencia directa al producto.
En esta primera parte se inicia anunciando el contenido alcohólico que posee el producto; en este caso la palabra vodka aparece centrada, en minúscula, en color negro y con un tamaño reducido. De igual forma se enuncia el nombre del producto; lapalabra Smirnoff aparece centrada, en minúscula pero en color rojo y con un tamaño agrandado.
Por otra parte, al lado izquierdo de la imagen aparece otro texto que resultará ser el segundo de mayor importancia dentro de la publicidad, pues como ya se dijo el principal texto del anuncio lo constituye el nombre del producto en sí. Este texto reproduce una cualidad del producto, el enunciado aparece enmayúscula, en color negro y con un tamaño más o menos agrandado o mediano con respecto al enunciado primario de mayor tamaño y los otros textos secundarios, está posicionado en medio del enunciado primario que enuncia a la marca y el enunciado final que enfatiza y explica la cualidad del producto ya dicha.
Así mismo, aparece en la parte inferior de la imagen un texto de cierre que explica yenfatiza lo dicho en el enunciado del medio de la imagen. El tercer texto del anuncio aparece centrado, en mayúscula, en color negro y con un tamaño reducido, pero no menor al que se presenta en el enunciado que abre la imagen.
Haciendo un análisis más profundo de lo anterior, el plano verbal de la publicidad dentro del sentido connotado pone de manifiesto los modelos mentales y los diferentessentidos que se activan en el lector.
De esta forma, con la caracterización de la palabra vodka, se busca una desfocalización de este enunciado para así aumentar la atención del espectador sobre la imagen y el resto de textos presentes, de los que si se desea que provoque mayor atracción hacia el interlocutor.
En cuanto a las características asignadas a la palabra Smirnoff, estas logran unacompleta atención del espectador; por su tamaño y color el texto resalta del resto de textos, esto remite a un recurso nemotécnico que pretende a través de elementos llamativos hacer que la imagen de la marca quede registrada en la mente del consumidor; de esta manera se pretende lograr el cometido de que el receptor del mensaje sea un comprador potencial del producto.
Con respecto al texto “ELSABOR SECRETO”, la importancia de este enunciado secundario recae en el hecho de que enuncia una característica del producto que resultará llamativa para el interlocutor, con esto se pretende despertar la curiosidad del consumidor al negarse la principal cualidad que presenta la bebida al ser un producto de consumo, en este caso dada por el sabor, el cual se tabuiza incrementando el deseo delpúblico por probar la bebida, además de apuntar hacia lo sensitivo y lo placentero a través del sabor como una estrategia que despierte en el lector el deseo de probar ese sabor secreto.
En el enunciado de cierre nos encontramos con una función enfatizadora del mensaje anterior, se explica que la bebida posee un sabor secreto porque no deja rastro de licor. El hecho de que deba ocultarse el...