Análisis Del Consumidor Pasta Dental

Comportamiento del consumidor

Pasta dental

1. Perfil de los consumidores meta
El público objetivo son chicas peruanas entre 15 a 23 años que estudian en universidades, colegios e institutos y requieren de un producto que facilite la higiene bucal durante el tiempo que pasan fuera de casa pertenecientes y que principalmente son pertenecientes al sector socio-económico A, B y C
2.Marketing Mix (Producto, precio, plaza, promoción)
El marketing mix que hemos ideado y elegido se explica más adelante en el trabajo, después de presentar los métodos que se utilizaron para recaudar la información necesaria para decisiones como éstas.
3. Desarrollo de conceptos
3.1 Motivación:
Como sabemos es la fuerza impulsadora que tenemos las personas, la cual nos lleva a tener comportamientos;es decir, es una fuerza que induce al consumo. En este caso, la inexistencia de un producto que satisfaga la necesidad de poder trasladar con facilidad y comodidad elementos que participen en la higiene bucal genera una necesidad insatisfecha que intentamos solucionar con el producto a presentar reduciendo la tensión existente.
3.1.1 Motivaciones Positivas y negativas

*Motivaciones Positivas:
Por ejemplo, una motivación de este tipo sería la satisfacción de mantener siempre los dientes limpios para tener buen aliento.

* Motivaciones Negativas:
Por ejemplo, una motivación de este tipo sería la incomodidad, presentar las consecuencias que pueden aparecer si no se gana la costumbre de lavarse los dientes después de cada comida.

3.1.2 Motivos Racionales yemocionales
En este caso se originan motivos racionales y emocionales. Por un lado, cuando nos referimos a los racionales nuestro producto será de gran utilidad debido a que es de fácil transporte, es muy importante para fomentar la higiene personal y costumbres saludables. Por tanto, se puede afirmar que se están utilizando criterios objetivos. Por otro lado, surgirán motivos emocionales, puesel producto se convertirá en parte del día a día de una cualquier chica que se encuentre estudiando; es decir, será una moda tenerlo.

3.2 Personalidad
Son las características psicológicas internas que determinan y reflejan la forma en que un individuo responde a su ambiente.
En este caso las personas que adquieran este producto, su personalidad se caracteriza por la importancia que le dana su imagen personal, les satisface estar siempre de acuerdo a la moda y seguir las tendencias comprando accesorios que vayan de acuerdo al tema. En este caso nos centraremos en el rasgo de la personalidad de innovación, ya que estamos buscando a consumidores que estén dispuestos a probar productos nuevos como el nuestro.
3.2.1 Personalidad de marca
En este aspecto queremos que nuestrosclientes nos asocien con la eficiencia, la más accesible comodidad y aún más importante: la confianza.
3.2.2 Personificación de la personalidad
Por otro lado, tratándose de la personificación, apuntamos a que nuestra marca sea asociada de la siguiente manera: Una chica de unos 18 años de edad, siempre al tanto de la moda, con una personalidad divertida y que le gusta llamar la atención. Estapersonalidad no solo presenta algunas características de nuestros consumidores meta, sino también de una persona con la estos consumidores se amistarían o quisieran conocer. Así el uso de este producto reforzará la identidad del consumidor.
3.2.3 Múltiples identidades
Al segmento de personas al cual nos estamos dirigiendo desempeña distintas identidades en distintos momentos de su vida. Porejemplo, cuando se encuentra en la universidad, en una fiesta, cuando sale con su pareja, cuando cumple con un rol de padre, etc. En esta oportunidad nos centraremos en las actividades que desempeña en la universidad y todo el entorno social que engloba esta identidad.
3.1 Percepción
Como sabemos la percepción es el proceso mediante el cual el individuo selecciona, organiza e interpreta...