Análisis Electrodomésticos

Análisis histórico del sector de electrodomésticos en Argentina y el mundo

La historia de la industria de los electrodomésticos no tiene una fecha precisa de comienzo, pero sin embargo hay quienes afirman que alrededor del año 1890, en Inglaterra, aparecieron las primeras estufas eléctricas que cambiaron los conceptos preexistentes sobre la calefacción.
Los electrodomésticos están divididosen una “línea marrón” que comprende a aquellos electrodomésticos de video y audio y, por otro lado, existe también una “línea blanca” que se refiere a los principales electrodomésticos relacionados con la limpieza del hogar y la cocina.
Esta línea blanca que acabamos de mencionar ha sido dominada y controlada tradicionalmente por el mercado europeo y estadounidense. Tanto el mercado europeo comoel estadounidense habían convivido en forma independiente hasta la década del ’80, donde se produce en ambos lados un proceso de concentración de empresas que hizo que la situación se modificara hasta nuestros días. Lo que generó este cambio en la estructura del sector a nivel mundial fue que se fueron extinguiendo aquellas empresas nacionales, dejándole su lugar a un gran número de empresasmultinacionales. Ambos mercados tienen sus empresas ícono y líderes respectivamente: dentro de la Unión Europea se puede destacar a Bosch-Siemens, Electrolux o Merloni, mientras que del lado de Estados Unidos se resalta a Whirlpool.
Debido a que se generó una gran competencia en precios, estas empresas buscan reducir sus costos a partir de distintas economías de escala. Esto implica que cadaempresa hace énfasis en diferenciar su producto desarrollando conjuntamente otros nuevos y en brindar un efectivo servicio de post-venta al cliente para generar fidelidad en ellos. Por otro lado, se buscó atacar mercados que no habían sido muy tenidos en cuenta anteriormente como el de América Latina.
El proceso para asimilar e integrar esta industria en la Argentina fue paulatino. En los comienzossolo se montaban mecanismos completos que habían sido importados, pero luego se pasó a fabricar ciertos componentes, para finalizar fabricando todos o casi todos. En Argentina, como en el resto del mundo, los electrodomésticos representaron la llegada de la modernidad y la tecnología al hogar. La aparición de esta industria en nuestro país se realiza por el año 1930, que coincidió con laaparición del gas doméstico y las bajas en las tarifas del servicio de electricidad. Esta aislada aparición de la década del ’30 se vio sin dudas impulsada en la década del ’40 con la consolidación del proceso industrializador por sustitución de importaciones.
A la hora de remitirnos a los comienzos de esta industria en la República Argentina, hay que destacar al caso emblemático, que es la empresa SIAMfundada en 1911, que por diversos motivos se vio obligada en incursionar en la fabricación de nuevos productos. Fue así como en el año 1933 se fabricaron las primeras heladeras domésticas, las cuales en 1937 obtuvieron una licencia de la firma estadounidense Kelvinator.



A partir de los años 40, SIAM experimentó un pronunciado crecimiento, generando además un convenio con Westinghouse(oriunda de EEUU) para acceder a ciertos avances tecnológicos e incluso desarrollarse en otros ámbitos como fue el de las lámparas incandescentes y lavarropas. La producción de lavarropas se vio expandida luego de firmar un contrato con Electrolux, lo que también generó la producción de heladeras a kerosene.
Básicamente, se había alcanzado el pleno desarrollo en 30 años de funcionamiento, contandocon máquinas y equipos de primera línea, con un porcentaje cercano al 100% de materia prima nacional. Todo esto se vio opacado a mediados de los años ’70 por el deterioro del salario real y una apertura comercial a los productos que llegaban del extranjero, por lo que ya a principio de los ’80 muchas fábricas debieron cerrar o pasar de producir a ensamblar.
En los primeros años de la década...