Aprendiendo del Branding en el Super Bowl
Páginas: 3 (634 palabras)
Publicado: 25 de agosto de 2015
Aprendiendo del “Branding” en el Super Bowl
Por Saaid Jamis Tovar
Investigador y Especialista en Mercadeo
saaid.jamis@gmail.com
A menos de dos meses de iniciar la Copa América, uno de los eventosdeportivos más representativos de Sudamérica, que en términos de audiencia podría ser más importante que el Super Bowl, recogiendo aproximadamente 500 millones de televidentes (según Traffic SportMarketing) a nivel mundial, mientras que este último presenta una audiencia promedio de 163 millones de personas que nos podría hacer pensar que es un poco menos relevante.
No obstante, y entrando enmateria en el tema que aquí nos interesa, en términos de Branding, identidad de marca, experiencia y, ante todo, conexión, el Super Bowl es un espació más relevante en estos temas; sin olvidar laimportancia y sinergia que juegan el marketing y publicidad dentro del mismo suceso. El Super Bowl es un evento deportivo que tiene tanta representatividad como los Grammy, Oscars y Globos de Oro, puesaquí la cuestión es el mercado de nicho, que ha podido traspasar barreras generando una identidad con sus consumidores.
Tal vez uno de los objetivos más importante del Branding es lograr la conexión conlos consumidores o usuarios de nuestra marca, y para ello lo importante es tener una identidad de marca claramente definida, y por tanto seleccionar el conjunto de características de la personalidadde la marca, que deben ser totalmente coherentes, es uno de los factores más importantes, ya que en el entendido del Branding las personas no compran productos, sino las historias que dichos productosrepresentan, es decir la promesa de valor de la marca.
Dentro del marco del Super Bowl, tal vez uno de los dilemas más complejos está en dónde se deben invertir los recursos para crear y gestionarla marca, debido a que el debate inicia si deben ser emplearlos en medios BTL o ATL, pero la pregunta debe ir enfocada en ¿qué puedo hacer para integrar toda mi estrategia en medios?, conocido como...
Por Saaid Jamis Tovar
Investigador y Especialista en Mercadeo
saaid.jamis@gmail.com
A menos de dos meses de iniciar la Copa América, uno de los eventosdeportivos más representativos de Sudamérica, que en términos de audiencia podría ser más importante que el Super Bowl, recogiendo aproximadamente 500 millones de televidentes (según Traffic SportMarketing) a nivel mundial, mientras que este último presenta una audiencia promedio de 163 millones de personas que nos podría hacer pensar que es un poco menos relevante.
No obstante, y entrando enmateria en el tema que aquí nos interesa, en términos de Branding, identidad de marca, experiencia y, ante todo, conexión, el Super Bowl es un espació más relevante en estos temas; sin olvidar laimportancia y sinergia que juegan el marketing y publicidad dentro del mismo suceso. El Super Bowl es un evento deportivo que tiene tanta representatividad como los Grammy, Oscars y Globos de Oro, puesaquí la cuestión es el mercado de nicho, que ha podido traspasar barreras generando una identidad con sus consumidores.
Tal vez uno de los objetivos más importante del Branding es lograr la conexión conlos consumidores o usuarios de nuestra marca, y para ello lo importante es tener una identidad de marca claramente definida, y por tanto seleccionar el conjunto de características de la personalidadde la marca, que deben ser totalmente coherentes, es uno de los factores más importantes, ya que en el entendido del Branding las personas no compran productos, sino las historias que dichos productosrepresentan, es decir la promesa de valor de la marca.
Dentro del marco del Super Bowl, tal vez uno de los dilemas más complejos está en dónde se deben invertir los recursos para crear y gestionarla marca, debido a que el debate inicia si deben ser emplearlos en medios BTL o ATL, pero la pregunta debe ir enfocada en ¿qué puedo hacer para integrar toda mi estrategia en medios?, conocido como...
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