APUNTES BUENOS MEJOR O PTIMO

Derecho de la Publicidad

Carlos Lema (Derecho comunitario/ Europeo) clema@ejuridicolema.com
Tema 1-4… 11 y 12 (Miércoles)
Gómez Montero (Derecho Español) susogmontero@hotmail.com
Tema 5-10 (Lunes)



Se empieza a y 10- y 15 y se acaba a en punto.
Algunas veces expondremos nosotros las clases

Examen 70%
Otras actividades 30%
Pasa lista

Libros:
-Problemas Jurídicos de la Publicidad 2007 CarlosLema
-Código de Publicidad 5ª Edición (2010) Normas comunitarias y españolas…
- ley general de la publicidad Internet
Ley de competencia desleal
-Prácticas comerciales desleales de los empresarios frente a los consumidores y a los competidores (2012)


















Lección 1
LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA Y EL DERECHO
DE LA PUBLICIDAD

1. EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD Y SU DELIMITACIÓN FRENTE AFIGURAS AFINES
consideraciones previas
-Normas jurídicas contra normas éticas: El derecho de la publicidad se constituye por normas jurídicas que deben diferenciarse de las normas éticas, porque estas últimas son normas que con carácter voluntario adoptan determinadas colectivos para regular la actividad publicitaria. Las normas jurídicas son de obligado cumplimientos para todos los sujetospublicitarios. Por el contrario las normas éticas sólo se deben cumplir por aquellas agencias, medios anunciantes…etc. que previamente hayan consentido su aplicación (por ejemplo los afiliados a Autocontrol)

*24/03/2004 sentencia de la audiencia provincial de Madrid: establece el carácter voluntario y vinculante tan sólo para los miembros de la asociación de la Autorregulación Comercial. Las empresasexternas no afiliadas no quedan sometidas a su cumplimiento.

1.1 El concepto de Publicidad
Un acto jurídicamente relevante a la hora de aplicar las diferentes normas que constituyen el ordenamiento jurídico español en esta materia. Conviene reseñar que a lo largo de este curso, el estudio de los actos publicitarios la vamos a centrar el aspecto informativo de la publicidad, por eso dejaremos a un ladoel aspecto persuasivo que encierra toda comunicación publicitaria. Nos interesa un análisis jurídico de la publicidad para comprobar si la misma informa de forma veraz a los consumidores y también si la publicidad se ajusta a las normas de competencia leal entre los competidores.

Concepto de publicidad desde la perspectiva jurídica: (Ley general de publicidad 11/11/1988) Artículo 2
“A losefectos de esta Ley, se entenderá por:
Publicidad: Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.”

Se corresponde casi en su totalidad con alvieja directiva de 1984 y en la actual directiva de 11/12/2006 de publicidad engañosa y comparativa.

Análisis del concepto
a) Señala que la publicidad es toda forma de comunicación (amplitud de concepto que ni encuentra límite alguno). Aquí es irrelevante: La modalidad de difusión de mensaje (Sonidos, imágenes, para ciegos o sordomudos…) , el medio o soporte (No abarca sólo los mediosconvencionales) y el número de personas a las que se dirige o alcanza esa comunicación (aunque sea una persona individual).

b) Tipo de persona: Física, jurídica (empresario social: SA, cooperativa, etc) de naturaleza privada (capital social que pertenece a particulares) o pública (capital que pertenece a la administración pública en su totalidad o en su mayoría). Esta última es superflua pues las campañasde publicidad de la personalidad jurídica pública va a quedar sometida a la ley general de publicidad por la actividad que realiza
Excepción: Publicidad institucional que no cae dentro del concepto de publicidad del artículo 2: De hacienda cuando anima a pagar impuestos, ONG o sanidad de donar sangre u órganos.

c) Tipo de actividad: actividad comercial (revende), industrial (fabrica a gran...