Apuntes Medios Expresivos 2 Campos

Cátedra Campos. FADU-UBA
Medios Expresivos I
Textos Obligatorios para Exámen
Fechas Regulares:

13 de diciembre de 2013
31 de enero y 28 de febrero de 2014

Índice de Apuntes
FUNDAMENTOS DEL GRAFISMO AUDIOVISUAL
Beatriz Herráiz Zornoza, «Lógica visual-audiovisual» en Fundamentos del grafismo
audiovisual, Grafismo audiovisual: el lenguaje efímero. Recursos y estrategias,
Facultadde Bellas Artes de San Carlos, Universidad Politécnica de Valencia, [tesis
doctoral].
TIPOGRAFÍA
Beatriz Herráiz Zornoza, «Fundamentos del grafismo audiovisual», Grafismo
audiovisual: el lenguaje efímero. Recursos y estrategias, Facultad de Bellas Artes de
San Carlos, Universidad Politécnica de Valencia, [tesis doctoral].
CINE / MONTAJE
Prof. Luis Campos, Medios Expresivos: El lenguaje dela cinematografía
[apunte de cátedra]

PEQUEÑO GLOSARIO FOTO-CINEMATOGRÁFICO
Apuntes de la cátedra
SONIDO
Michel Chion, La Audiovisión. Seminario dictado dictado por Michel Chion en La
Fábrica Audiovisual, FADU - UBA, Buenos Aires, 2002, [resumen prof. Luis Campos].

Nota: Los textos u conceptos encorchetados [ ] es aclaración
de la cátedra para su correspondencia con nuestra materia.catedra campos. Medios II. apuntes examen final 2013

I

1

FUNDAMENTOS DEL GRAFISMO AUDIOVISUAL
Lógica visual-audiovisual por Beatriz Herráiz Zornoza

DEFINICIÓN

Grafismo audiovisual: [...] alude al diseño gráfico (grafismo) y a su área
de aplicación (audiovisual). [...] aspectos específicos del lenguaje gráfico
audiovisual, cuya principal característica es la brevedad de susdiscursos.
[...] elementos que forman parte de este lenguaje (imagen, tipografía,
movimiento, sonido, espacio, tiempo…), así como los mecanismos que
trazan las uniones entre estos y sus estructuras discursivas principales, [...]
usos, recursos y estrategias expresivas, para aproximarnos, de este modo, a
una sintaxis y una semántica de la gráfica audiovisual.

Los principios que a continuación seexponen forman parte los mecanismos perceptuales y en grafismo
audiovisual se pueden aplicar tanto a la imagen, como al movimiento o al sonido.

3.1.1 Principio de organización perceptiva
El orden es la base estructural de la percepción y del diseño gráfico. Una imagen puede representar
un despliegue de creatividad e impacto visual, pero sin no está presente el orden en su organización elmensaje no conseguirá transmitirse con la misma eficacia, provocando incluso desconcierto o rechazo.
El principio de organización perceptiva propuesto por Wertheimer1 contempla dos clases: principios
intrínsecos y extrínsecos. Los intrínsecos están sujetos al propio sistema perceptivo y se basan en el
principio de simplicidad, entre dos organizaciones posibles se impondrá siempre la mássencilla. El
extrínseco dependen de la experiencia pasada y del aprendizaje.

3.1.2 Principios formadores de la imagen
Las teorías psicológicas de la gestalt están unidas al diseño desde principios del siglo XX. En la Bauhaus
artistas como Giorgy Kepes y Laszlo Moholy-Nagy encontraron en estas teorías la vía para aportar
racionalidad científica al lenguaje de la visión. Desde entonces la psicologíade la Gestalt ha sido una
fuente teórica dominante en la enseñanza del diseño gráfico. El estudio de las leyes que gobiernan la
formación de imágenes partió de psicólogos de la gestalt como K. Koffka, W. Köhler y M. Wertheimer.
El término gestalt, en alemán, significa forma o configuración y se define como la comprensión física
global e inmediata de un evento. La gestalt afecta a laorganización perceptiva. Entre los Principios de
la Teoría General de la imagen se encuentran:
a. Principio de pregnancia. El concepto de pregnancia se fundamenta en la idea de “coherencia
estructural de una forma” y afecta a la simetría, orden, regularidad y sencillez. La pregnancia
tiene que ver con la impregnación, es decir aquello con lo que nos quedamos impregnados
cuando lo miramos. Cuanto más...