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1.- En el caso, ¿cuál es la supuesta causa para la disminución de hombres jóvenes que ingresan para capacitarse en el sacerdocio?

La supuesta causapara la disminución de hombres jóvenes que ingresan para capacitarse en el sacerdocio se debe a que la imagen del sacerdocio ha disminuido en los últimos años (mala imagen de los sacerdotes). Estadisminución viene dada por una falta de definición y comprensión del papel del sacerdote, y el reto que este cargo involucra en la sociedad moderna.

2.- ¿Cuáles son los objetivos de corto y largo plazode la campaña publicitaria?

Los objetivos de corto y largo plazo de la campaña publicitaria se relacionan con 2 tipos de targets. El primero, que es el del corto plazo, apunta a los padres de losjóvenes católicos de alta escuela, explicando qué hacen realmente los sacerdotes en la sociedad y mejorar su imagen, ya que si el mensaje llega a los padres, estos podrían servir de audiencia para losjóvenes para potencialmente influir en su decisión vocacional.
Por otro lado, los objetivos de largo plazo, serían incrementar la tasa de reclutamiento de los jóvenes católicos lo que se traduciría enun aumento de la contratación del sacerdocio, siempre y cuando exista un cambio de conciencia y actitud favorable para estas personas.

3.- ¿Qué medidas fueron usadas para determinar el éxito de lacompañía?

Entrevistas telefónicas a áreas seleccionadas de la región antes y después de la campaña, viendo así su acuerdo o desacuerdo. Después de la campaña se les hizo la segunda entrevista paradeterminar los niveles de recuerdo (recall) de publicidad y las características específicas de sus anuncios, analizando así sus fortalezas y debilidades. También, utilizaron los cambios de actitudes conrespecto al sacerdocio, esto relacionado también con el grado de cultura religiosa y relacionado a la etnia, y por ultimo lo analizaron con respecto al impacto de los 5 sectores que realizaron la...