Arroz instantaneo
Páginas: 16 (3881 palabras)
Publicado: 9 de marzo de 2014
PRODUCTO: Arroz Instantáneo Knorr
1. TEMA y Objetivos del trabajo.
a. Indicar en forma breve cuál es el tema.
Desarrollo del Mercado con una línea de producción de Arroz Instantáneo de la marca Knorr en Costa Rica.
La marca Knorr, en los últimos años ha percibido una oportunidad de negocio en el mercado de alimentos en la línea de Arroz Instantáneo, esto a causa del ritmode vida actual y a las diferentes actividades de los consumidores en su mayoría ya no acostumbran a preparar sus alimentos; si no que se ha creado una cultura de consumo de alimentos pre cocidos, congelados e instantáneos listos para servir o en algunos casos el consumo en el consumo en restaurantes de comida rápida
b. Indicar en forma breve cuáles son los objetivo(s) del trabajo (NO demercadeo ni de la empresa)
Aplicar en el desarrollo del trabajo el conocimiento adquirido en las clases de Mercadeo.
Incentivar el trabajo en equipo, donde cada uno aporte conocimiento, destrezas, valores y experiencias, para lograr el desarrollo de un buen trabajo.
Desarrollar un Plan Estratégico del Marketing para la introducción de la nueva línea de producto de Arroz Instantáneo.
2.Necesidades que atenderá el producto (producto o servicio).
a) Necesidad que desea satisfacer el producto/servicio.
La marca Knorr, con el lanzamiento de la nueva línea de Arroz Instantáneo busca satisfacer la necesidad de los consumidores de tener un producto fácil y de rápida preparación, y a su vez contribuir con el ahorro de tiempo, e incentivar que las personas tengan unaalimentación más sana y consuma menos alimentos de los restaurantes de comida rápida.
La marca también busca una mayor participación en este mercado para generar una mayor rentabilidad para la empresa.
a. Procedencia del producto: Indicar si se trata de producto de fantasía (no hay tecnología de producción aún); si es un producto existente y comercializado en otro país (cuál); si es unatecnología aún en desarrollo en otro país (qué es y cuál país); si es un producto ya comercializado fuera o dentro del país, pero sobre el que ustedes proponen una modificación total o parcial para satisfacer una necesidad no atendida aún en el mercado: o bien, cualquier otra opción posible, debe especificarse.
Reseña Histórica de la Empresa:
Al revisar brevemente la historia de la compañía,encontramos que la marca Knorr en la línea de alimentos es la marca N°1 de la compañía Unilever, Knorr es una marca muy reconocida y conforme evoluciona el tiempo también sus productos, es de origen Europeo sin embargo tiene un importante auge en Latinoamérica, La compañía Unilever se destaca por su desarrollo horizontal, ya que no sólo tiene productos de la cadena alimenticia, sino que tambiénproductos de Cuidado personal, Cuidado para el hogar, Nutrición, Salud, Higiene y Belleza.
El producto seleccionado es existente en más de 100 países alrededor del mundo sin embargo no ha sido introducido en Costa Rica.
b. Expectativas de aceptación del producto en el mercado costarricense.
Existen muy buenas expectativas de aceptación, debido a que es un producto de consumo masivo y muyimportante dentro de la dieta del costarricense, también damos a conocer que en nuestro país el consumo de alimentos congelados, pre cocido e instantáneo, se ve influenciado por el entorno en que vive el individuo, estos factores afectan las percepciones, preferencias y comportamientos, por lo que mencionamos algunas razones por las cuales los jóvenes y adultos se ven incentivados a consumir este tipode producto son:
Comodidad.
Salir de Apuros.
Romper la rutina.
Falta de tiempo.
No saber cocinar
c. Si la generación de dicho producto/servicio, dará como consecuencia la creación de una empresa. Generar: Misión, Visión y Organigrama (estructura organizacional propuesta)
3. Descripción general de la competencia.
a. Principal competencia directa y otros competidores
El mercado...
PRODUCTO: Arroz Instantáneo Knorr
1. TEMA y Objetivos del trabajo.
a. Indicar en forma breve cuál es el tema.
Desarrollo del Mercado con una línea de producción de Arroz Instantáneo de la marca Knorr en Costa Rica.
La marca Knorr, en los últimos años ha percibido una oportunidad de negocio en el mercado de alimentos en la línea de Arroz Instantáneo, esto a causa del ritmode vida actual y a las diferentes actividades de los consumidores en su mayoría ya no acostumbran a preparar sus alimentos; si no que se ha creado una cultura de consumo de alimentos pre cocidos, congelados e instantáneos listos para servir o en algunos casos el consumo en el consumo en restaurantes de comida rápida
b. Indicar en forma breve cuáles son los objetivo(s) del trabajo (NO demercadeo ni de la empresa)
Aplicar en el desarrollo del trabajo el conocimiento adquirido en las clases de Mercadeo.
Incentivar el trabajo en equipo, donde cada uno aporte conocimiento, destrezas, valores y experiencias, para lograr el desarrollo de un buen trabajo.
Desarrollar un Plan Estratégico del Marketing para la introducción de la nueva línea de producto de Arroz Instantáneo.
2.Necesidades que atenderá el producto (producto o servicio).
a) Necesidad que desea satisfacer el producto/servicio.
La marca Knorr, con el lanzamiento de la nueva línea de Arroz Instantáneo busca satisfacer la necesidad de los consumidores de tener un producto fácil y de rápida preparación, y a su vez contribuir con el ahorro de tiempo, e incentivar que las personas tengan unaalimentación más sana y consuma menos alimentos de los restaurantes de comida rápida.
La marca también busca una mayor participación en este mercado para generar una mayor rentabilidad para la empresa.
a. Procedencia del producto: Indicar si se trata de producto de fantasía (no hay tecnología de producción aún); si es un producto existente y comercializado en otro país (cuál); si es unatecnología aún en desarrollo en otro país (qué es y cuál país); si es un producto ya comercializado fuera o dentro del país, pero sobre el que ustedes proponen una modificación total o parcial para satisfacer una necesidad no atendida aún en el mercado: o bien, cualquier otra opción posible, debe especificarse.
Reseña Histórica de la Empresa:
Al revisar brevemente la historia de la compañía,encontramos que la marca Knorr en la línea de alimentos es la marca N°1 de la compañía Unilever, Knorr es una marca muy reconocida y conforme evoluciona el tiempo también sus productos, es de origen Europeo sin embargo tiene un importante auge en Latinoamérica, La compañía Unilever se destaca por su desarrollo horizontal, ya que no sólo tiene productos de la cadena alimenticia, sino que tambiénproductos de Cuidado personal, Cuidado para el hogar, Nutrición, Salud, Higiene y Belleza.
El producto seleccionado es existente en más de 100 países alrededor del mundo sin embargo no ha sido introducido en Costa Rica.
b. Expectativas de aceptación del producto en el mercado costarricense.
Existen muy buenas expectativas de aceptación, debido a que es un producto de consumo masivo y muyimportante dentro de la dieta del costarricense, también damos a conocer que en nuestro país el consumo de alimentos congelados, pre cocido e instantáneo, se ve influenciado por el entorno en que vive el individuo, estos factores afectan las percepciones, preferencias y comportamientos, por lo que mencionamos algunas razones por las cuales los jóvenes y adultos se ven incentivados a consumir este tipode producto son:
Comodidad.
Salir de Apuros.
Romper la rutina.
Falta de tiempo.
No saber cocinar
c. Si la generación de dicho producto/servicio, dará como consecuencia la creación de una empresa. Generar: Misión, Visión y Organigrama (estructura organizacional propuesta)
3. Descripción general de la competencia.
a. Principal competencia directa y otros competidores
El mercado...
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