Artesanias

PLAN DE MERCADEO PARA TIENDA ARTESANAL

MARILUZ CRUZ GUTIÉRREZ

UNIVERSIDAD DE LA SALLE UNIDAD DE FORMACIÓN AVANZADA ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE MERCADEO 2006

PLAN DE MERCADEO PARA TIENDA ARTESANAL

MARILUZ CRUZ GUTIÉRREZ

Trabajo de Grado para optar al título de ESPECIALISTA EN GERENCIA DE MERCADEO

UNIVERSIDAD DE LA SALLE UNIDAD DE FORMACIÓN AVANZADA ESPECIALIZACIÓN ENGERENCIA DE MERCADEO 2006

Nota de Aceptación

_________________________________

_________________________________ Firma del Presidente del Jurado

_________________________________ Firma del Jurado

Firma del Jurado

Bogotá, 24 de noviembre del 2006

Este trabajo lo dedico con mucho amor y cariño a Lina, a Hugo y a Sarita
Mary

AGRADECIMIENTOS

La autora expresa susagradecimientos por su apoyo incondicional para el desarrollo de este trabajo a Hugo Alberto Pava C, a los profesores de la Especialización en Gerencia de Mercadeo y a los compañeros de estudio por sus invaluables aportes.

CONTENIDO
pág. INTRODUCCIÓN ..........................................................................................13 1.- DATOS GENERALES DE LA EMPRESA..............................................15 2.- ANTECEDENTES DE LA EMPRESA ....................................................16 3.- DEFINICIÓN DEL NEGOCIO..................................................................18 3.1.- MISION PARA TIENDA ARTESANAL .............................................18 3.2.- VISION PARA TIENDA ARTESANAL..............................................19 3.3.- OBJETIVOGENERAL DE MARKETING.........................................19 4.- DESCRIPCION DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS..............................20 5.- EL MERCADO .........................................................................................22 5.1.- DESCRIPCIÓN DEL ENTORNO DEL NEGOCIO ............................22 5.2.- DESCRIPCIÓN DEL MERCADO.....................................................22 5.3.- SEGMENTO OBJETIVO ...................................................................23 5.4.- TAMAÑO DEL MERCADO...............................................................23 5.5.- TENDENCIA DEL MERCADO .........................................................26 5.6.- CARACTERISTICAS DEL MERCADO NACIONAL - CADENA ALGODÓN, FIBRAS, TEXTIL, CONFECCIONES EN COLOMBIA ..........326.- ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Y PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO....................................................................................................36 6.1.- COMPETIDORES PRINCIPALES ...................................................36 6.2.- ANÁLISIS COMPARATIVO DE FACTORES DE MERCADEO ......38 6.3.- ANÁLISIS DOFA...............................................................................40 6.4.- ESTRATEGIAS ................................................................................43 6.6.- TÁCTICAS A IMPLEMENTAR .........................................................47

7.- MEZCLA DE MERCADO........................................................................49 7.1.-PRODUCTO.....................................................................................49 7.2.- PRECIO.............................................................................................50 7.3.- DISTRIBUCIÓN................................................................................51 7.4.- PUBLICIDAD....................................................................................52 8.- PROYECCIÓN DE VENTAS..................................................................53 9.- CRONOGRAMA DE IMPLEMENTACIÓN..............................................55 10-.- PRESUPUESTO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING.................................................................................................57 CONCLUSIONES .........................................................................................58 BIBLIOGRAFIA...