Artesanos Madera

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ESCUELA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
MATERIA:
MARKETING ESTRATÉGICO
TEMA:
PLAN DE NEGOCIOS PARA UN PRODUCTOR DE MUEBLES DE MADERA O DERIBADOS PERTENECIENTES AL GREMIO ARTESANAL DEL CANTÓN GUAYAQUIL
AUTORES:
BURGOS MOLINA KERLY ESTEFANIA
CHALEN MENESES ROOSEVELT EDWARD
LOOR REYES MILTON FERNANDO
ORTEGA DEL PEZO NATHALY STEFANIA
SOTOJARRIN CARLOS LUIS
DOCENTE:
ING. ANGÉLICA YUNGA
CURSO: 3C3
GUAYAQUIL – ECUADOR
ENERO, 2015
CONTENIDO

CAPITULO I 6
1. EL PROBLEMA 6
1.1. DEFINICION DEL PROBLEMA 6
1.2. UBICACIÓN DEL PROBLEMA EN SU CONTEXTO 6
1.3. FORMULACION DEL PROBLEMA 6
1.4. OBJETIVO GENERAL 7
1.5. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 7
1.6 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 7
1.7 IDEA A DEFENDER 7
CAPITULO II 8
2. MARCO TEORICO 8
2.2.INTRODUCCIÓN 14
2.2. ANTECEDENTES DEL ARTESANO 15
2.3. FUNDAMENTACIÓN HISTÓRICA 17
Los artesanos en el contexto mundial 19
Origen 19
Arte y artesanía 19
Artesanía en el mundo. 19
Los artesanos en el contexto del Ecuador 22
Análisis Del Sector 25
2.4. DEFINICIÓN DE TÉRMINOS 26
CAPITULO III 27
3. METODOLÓGIA 27
3.1. METODOS DE LA INVESTIGACION 27
3.2. TIPOS DE INVESTIGACION 27
3.3. POBLACION Y MUESTRA 28
3.4.TÉCNICAS UTILIZADAS EN LA INVESTIGACIÓN 28
3.5. INSTRUMENTOS 29
3.6. Análisis FODA 30
CAPITULO IV 31
4. ORGANIZACIÓN ESTRATÉGICA 31
4.1. MISIÓN 31
4.2. VISIÓN 31
4.3. ANÁLISIS PEST 31
4.4. OBJETIVOS DE MARKETING 32
4.5. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN 33
4.6. GRUPO OBJETIVO 34
4.8. CONCEPTO CREATIVO 35
4.9. TONO 35
4.10. FORMA CREATIVA 35
4.11. APELACIÓN 35






ÍNDICE DE IMÁGENESÍNDICE DE TABLAS




















CAPITULO I
1. EL PROBLEMA
1.1. DEFINICION DEL PROBLEMA
Como influye la no utilización de estrategias de marketing y publicidad en las ventas de muebles artesanales

1.2. UBICACIÓN DEL PROBLEMA EN SU CONTEXTO
Mueblería Silva está ubicada en la Av. Las Esclusas entre la Av. Domingo Comín y Av. 25 de julio en el sector Guasmo

1.3. FORMULACION DEL PROBLEMA
Este tipode PYMES es informal en su manera dar a conocer a su marca, producto y empresa. La manera empírica de transmitir los mensajes de sus productos y servicios no lograba el impacto y recordación.

1.4. OBJETIVO GENERAL
Elaboración de una campaña publicitaria con énfasis en recordación de marca y empatía.

1.5. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Aumento de ventas
Crear un posicionamiento de la marca y producto enla mente de los consumidores.
Fidelización de clientes.
La utilización de técnicas de ventas y control de la empresa.

1.6 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
La investigación permitirá demostrar la situación financiera y administrativa del artesano para poder crear métodos de ventas y administración que contribuyan al mejoramiento del negocio.
Esta herramienta ayudará a los artesanos, a tener unmejor planteamiento para generar un alza sus ventas y explotar nuevos nichos de mercado donde se pueda ser líder.

1.7 IDEA A DEFENDER
Mediante este estudio vamos a lograr que el artesano especializado en madera logre aplicar estrategias de marketing obteniendo una mayor utilidad en las ventas y a su vez generar una recordación de la marca y producto por medio de las diferentes técnicas depublicidad recomendadas en el estudio.
CAPITULO II
2. MARCO TEORICO
Ley De los artesanos
Artículo 285.- A quiénes se considera artesanos.- Las disposiciones de este capítulo comprenden a maestros de taller, operarios, aprendices y artesanos autónomos, sin perjuicio de lo que con respecto de los aprendices se prescribe en el Capítulo VIII, del Título I.
Se considera artesano al trabajador manual, maestrode taller o artesano autónomo que, debidamente registrado en el Ministerio de Trabajo y Empleo, hubiere invertido en su taller en implementos de trabajo, maquinarias o materias primas, una cantidad no mayor a la que señala la ley, y que tuviere bajo su dependencia no más de quince operarios y cinco aprendices; pudiendo realizar la comercialización de los artículos que produce su taller....