asamblea nacional
Páginas: 3 (573 palabras)
Publicado: 18 de noviembre de 2014
TIPOS DE ATRIBUTOS
En general, los atributos están relacionados con la 'performance' del producto pero podemos hablar de atributos relacionados con el producto o con la persona que lo consume.Los atributos relacionados con el producto son generalmente las características físicas del mismo. En el ejemplo de los relojes son el material del brazalete, si tiene cronómetro, si muestra el díade la semana, etc.
Los atributos relacionados con la persona son características que se reflejan en la persona, si bien son generadas por el producto. En el ejemplo de los relojes son el estatus, laaceptación social, la imagen de “deportivo”, etc.
No hay que confundir atributos con necesidades, si bien están íntimamente ligados.
La diferencia clave entre atributos y necesidades es que losatributos son los satisfactores, es decir, el objeto que satisface las necesidades. Por eso los atributos residen en el producto, mientras que las necesidades residen en la persona. Y también es poreso que se pueden crear innumerables atributos, mientras que las necesidades son un número limitado y vienen fijadas de antemano en el ser humano.
Por ej, una necesidad es la sed, un atributo deuna gaseosa es el sabor. Si bien puede haber muchos sabores, todos satisfaciendo la sed, la necesidad básica –la sed- es una sola.
¿PARA QUE SIRVE EL POSICIONAMIENTO?
En España hay más de 800.000marcas registradas y un supermercado promedio ofrecemás de 40.000 marcas que se disputan un mercado formado por personas que, cuando tienen titulación universitaria, utilizan solo 10.000 palabras (lapersona promedio solo utiliza 8.000 palabras).
Con ese apabullamiento de información, no es fácil para ninguna marca ser la elegida.
Adicionalmente las variedades de producto han aumentadoexponencialmente (ver cuadro).
Además vivimos en una sociedad sobrecomunicada.
Desde que nos levantamos estamos expuestos a miles de mensajes y la única forma que tiene nuestra mente de defenderse,...
En general, los atributos están relacionados con la 'performance' del producto pero podemos hablar de atributos relacionados con el producto o con la persona que lo consume.Los atributos relacionados con el producto son generalmente las características físicas del mismo. En el ejemplo de los relojes son el material del brazalete, si tiene cronómetro, si muestra el díade la semana, etc.
Los atributos relacionados con la persona son características que se reflejan en la persona, si bien son generadas por el producto. En el ejemplo de los relojes son el estatus, laaceptación social, la imagen de “deportivo”, etc.
No hay que confundir atributos con necesidades, si bien están íntimamente ligados.
La diferencia clave entre atributos y necesidades es que losatributos son los satisfactores, es decir, el objeto que satisface las necesidades. Por eso los atributos residen en el producto, mientras que las necesidades residen en la persona. Y también es poreso que se pueden crear innumerables atributos, mientras que las necesidades son un número limitado y vienen fijadas de antemano en el ser humano.
Por ej, una necesidad es la sed, un atributo deuna gaseosa es el sabor. Si bien puede haber muchos sabores, todos satisfaciendo la sed, la necesidad básica –la sed- es una sola.
¿PARA QUE SIRVE EL POSICIONAMIENTO?
En España hay más de 800.000marcas registradas y un supermercado promedio ofrecemás de 40.000 marcas que se disputan un mercado formado por personas que, cuando tienen titulación universitaria, utilizan solo 10.000 palabras (lapersona promedio solo utiliza 8.000 palabras).
Con ese apabullamiento de información, no es fácil para ninguna marca ser la elegida.
Adicionalmente las variedades de producto han aumentadoexponencialmente (ver cuadro).
Además vivimos en una sociedad sobrecomunicada.
Desde que nos levantamos estamos expuestos a miles de mensajes y la única forma que tiene nuestra mente de defenderse,...
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