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Mi Concepto del Valor Publicitario Neto y el futuro publicitario de la Pymes

¿Los medios que no se pueden comprar son los que más valen? Es una paradoja y sí es cierto aunque, hoy por hoy, no sepuede decir categóricamente.

Soy apasionando de las redes sociales y estoy seguro de que no son una burbuja pero sí quiero dejar claro que los Medios Convencionales continúan siendo esencialespara los objetivos de Comunicación del cualquier Anunciante.

La comunicación se está transformando y ahora toca hablar de tres aspectos: el valor publicitario real de los Social Media comoplataforma, el coste de compra de los Social Media y el Marketing de resultados.

Yo siempre hablo del término VPN (Valor Publicitario Neto) el valor conseguido en una acción sin inversión en Medios. Estaconcepto determina que las Redes Sociales no son algo pasajero.

El uso de las plataformas sociales es gratis y nos conectan con millones de usuarios. El objetivo para cualquier Anunciante. Sinembargo el desarrollo, lanzamiento, seguimiento y medición de las acciones requiere de unos recursos bastante fuertes a nivel de profesionales. Hablamos de estrategia, creatividad, dinamización yengagement de las plataformas.

No hay compra de espacios publicitarios como lo conocemos pero hablamos de un trabajo minucioso, casi artesanal (pensemos que no todo es Facebook y Twitter sino que hayque llegar a blogs, foros,..) y de dedicación “full time” para las personas que formen parte del proyecto. En Anta Consulting, que es una Asesoría Fiscal hemos emprendido un camino lento pero de altoROI por el puedo garantizar que la dedicación es alta, muy alta.

Esto hace que los Social Media sí tengan un coste de compra, el de recursos humanos donde no hay comisión por intermediación ypor lo que naturalmente es impensable no estar en un formato de fee o pago por servicios tales como: hora/Community Manager, coste set up plataformas, producción de elementos,… igual que si te dan un...