Aspectos Culturales

INDICE
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CAPITULO I: ASPECTOS GENERALES DE LA CULTURA

2

CAPITULO II: LA CULTURA EN TODA SU EXTENSION

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CAPITULO III: LA CULTURA Y SU IFLUENCIA EN EL
MARKETING

CAPÍTULO II

“LA CULTURA”

LA CULTURA

la cultura comprende lo que un grupo de personas, a través de generaciones, hace, piensa, cree y dice, así como sus costumbres, actitudes y sentimientos que son aprendidos.proceso que consiste en adaptarse o ajustarse a una cultura especifica distinta a la propia.

Aculturación Culturas de Alto y bajo contexto

ELEMENTOS DE LA CULTURA
Cateora &Graham Marketing Internacional       Símbolos Creencias Valores culturales Rituales Estética Procesos de pensamient o      Czinkota Ronkainen Marketing Internacional & Jain Subbash Marketing InternacionalIdioma Religión y fe Vida material Interacciones sociales Estética Ética y costumbres. Orgullo y prejuicios Keegan & Green Fundamentos de la Mercadotecnia I.       Idioma y comunicación Religión Valores y Actitudes Creencias Estética Preferencias dietéticas

Lenguaje (V/ no  V)  Religión  Valores y  actitudes Modales y  costumbres  Elementos materiales 

A)

Czinkota

B)

JainB)

Keegan

“Puede ser verbal y no verbal, está incluido el lenguaje corporal y el lenguaje oculto de organizaciones internacionales basadas en tiempo, espacio, posesiones materiales, patrones de amistad y acuerdos de negocios…”

“lenguaje oculto de las organizaciones como comunicación simbólica basada en el tiempo y patrones de amistad y señala que sus diferencias pueden afectar todotipo de tratos de negocios

“describe al idioma de forma similar pero agrega la clasificación lingüista de sintaxis, semántica, fonología y morfología. Cateora (símbolos)

•En la India desprecian el uso del ingles como idioma internacional porque les recuerda al colonialismo británico. •En Polonia se ha establecido que todas las empresas vendan o publiciten sus anuncios en polaco.

Símbolo-Cateora

Es parte esencial de la socialización y hace referencia de forma implícita al lenguaje oculto de las organizaciones.

Gerente de EEUU es señal de aprobación Francia del sur significa que la venta no tuvo valor alguno Gerente de Japón significa soborno Gerente de Brasil significa un insulto.

A)

Czinkota

B)

Jain

C)

Keegan

“es la base para definir los ideales para lavida que se reflejan en valores y actitudes… Gracias a la religión ocurren los principales días festivos

“religión influye en el énfasis colocado en la vida material y esto afecta a la propiedad y al uso de bienes y servicios, los papeles de roles de género, costumbres de la sociedad, ritos matrimoniales y funerarios

“influye directamente en la forma en que las personas con diferentescreencias reaccionan a las actividades del marketing global.

•el hinduismo prescribe una dieta vegetariana con la abstinencia de carne de res, el islam prohíbe la ingestión de carne de cerdo.

según los tres autores, los valores son aquellos principios que orientan nuestra conducta y que se traducen en creencias compartidas y asimiladas por toda la cultura y las actitudes son las evaluaciones delas mismas basadas en esos valores, cuando los valores y las actitudes están muy arraigados con la religión exigirá una mayor cautela.

En EEUU la individualidad Japón la colectividad.

A)

Cateora

B)

Jain

B)

Keegan

La estética como un símbolo y se basa en que el arte comunica, apoyado en la frase de Confucio: “Una imagen vale más que mil palabras”.

la estética transmiteun concepto de belleza y modos de expresión que se muestran en los diseños, estilos, colores, expresiones, emociones, movimientos y posturas valoradas y preferidas en una cultura en particular.

“enfatiza en los colores y en la música, en este ultimo ocurre el “pensar globalmente, actuar localmente” Ej. El Hip hop italiano cuando este es vinculado con USA.

Ej. Una oficina grande y bien...