Atrtibutos del producto



“Año de la Inversión para el Desarrollo Rural y la
Seguridad Alimentaria”






TEMA:

ATRIBUTOS DE PRODUCTO INTERNACIONAL

CURSO : MERCADO INTERNACIONAL

ALUMNA : LEVANO PEVE MARIA ROSA

DOCENTE : MAGALLANES CARRILLOS MIGUEL

CICLO : VII

3TURNO : NOCHE


2013





















DEDICATORIA

Quierodedicarle este trabajo a dios que me ha dado la vida y la fortaleza para terminar. Y a mi madre cuando está conmigo cuando más la necesito, y por su ayuda constante. Y a mi profesor la cual nos da sus enseñanzas día a día.








INTRODUCCIÓN

El presente trabajo tiene como objetivo describir los pasos para la creación, diseño, lanzamiento de un nuevo producto al mercado, este grupo hadiseñado el producto la cual contiene temas de actualidad y de mucha importancia para las personas que estudian o ejercen la profesión de administradores de Empresas.

El propósito de la creación de este nuevo producto es lograr un posicionamiento rápido en el mercado, logrando satisfacer las necesidades de los consumidores; para esto hemos establecidolas estrategias de promoción, distribución, precios y publicidad así como también se ha determinado la marca, la etiqueta y su empaque.
El segmento de mercado ha sido identificado de acuerdo al contenido del producto el cual esta designado para personas de una u otra forma están relacionados con la administración de empresas

Este trabajo también contiene todo el marco teórico sobre la creación de nuevos productos lo cual permite tener una referenciade todos los pasos a seguir en el establecimiento de nuevos productos.
Consideramos que este trabajo contribuirá al enriquecimiento de los conocimientos de los estudiantes que elaboramos el trabajo como de los lectores que lo estudien.



I. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO INTERNACIONAL

I.1. CONCEPTO
La definición y establecimiento de la estrategia de posicionamiento y segmentación transnacionalnos servirán como base para determinar de forma directa la estrategia de producto internacional. Resulta inviable y poco práctico aplicar el mismo programa de marketing mix, en todos los mercados internacionales donde la empresa tenga intención de operar. Lo más acertado es identificar segmentos intermercados, a los cuales aplicar el programa con los mínimos cambios posibles.

Una vez que laempresa ha tomado la decisión de operar en los mercados internacionales tiene que asumir una serie de decisiones entre las que destacamos el diseño del producto para esos mercados y consumidores. Las diferencias evidentes entre cada uno de los países mercados lleva a la empresa a tener que realizar algunas modificaciones sobre el producto.

Las modificaciones se intenta que tengan las menosrepercusiones posibles sobre los costes, buscando las economías de escala, tan importantes en el actual entorno de competencia global. La empresa debe decidir sobre qué atributos del producto incidirá para efectuar la mejor adaptación (tanto en costes como en resultados).

Estos atributos son empleados con la intención de diferenciar los productos de los de la competencia, configurando la imagendel mismo en la mente del consumidor. Se trata de elementos que se le añaden al producto básico y que conforman el producto real y el ampliado.

En este sentido, pensamos que son los atributos del producto los que ayudan a que la estandarización no sea una cuestión de extremos
sino de grados. Y que a través de ellos se pueda adaptar el producto a las exigencias locales, sin tener que realizargrandes modificaciones.

De entre estos atributos que conforman el producto existe una escala en cuanto a la potencialidad para poder estandarizarlos. Los más cercanos al producto básico, es decir, los atributos meramente físicos, son más dados al aprovechamiento de las economías de escala y, por tanto, tanto más atractivos para su estandarización. Por otro lado, aquellos atributos...