Autoexpansión Tema 1 Estructura Sector Publicitario.

TEMA 1: Conceptos y aspectos generales de la publicidad.

La publicidad para mi es más que una herramienta, es todo tipo de acciones utilizadas para conseguir hacer llegar al receptor: un producto, servicio, marca, empresa o cualquier “cosa” que necesitemos hacer pública, otorgándole la imagen que necesitemos dar, intentando generar un impacto y una reacción, ya sea de compra, consumición oincluso de no utilización. Es muy importante convencer a quien va dirigida. Es útil y está presente en campos como:

► Política: Para el desarrollo campañas y conseguir votos, o para concienciar desde el gobierno medidas preventivas, campañas de educación o seguridad vial.

► Comercio: Busca no solamente el conocimiento del producto sino también generar beneficios. Los medios para canalizar lapublicidad son: ► Gráfica: A través de publicaciones en prensa, siento muy útil seccionar el mercado, es interesante ahorrar costes seccionando el mercado y publicando en revistas especializadas en el sector del producto o servicio que queramos publicitar. Un gran ejemplo es el de los productos de cosmética en revistas dirigidas a mujeres de mediana edad, puede parecer un tópico pero es realmenteefectivo.

Publicaría ésta pieza de herramientas forestales en una revista de jardinería.
► Publicidad de calle, utilizando carteles en marquesinas o en los medios de transporte. Los autobuses están siendo muy utilizados y efecto que consiguen al estar en movimiento es llegar a mas gente pero de una manera fugaz

► Publicidad en radio: El mensaje llega por vía auditiva, sin imágenes visuales,tiene la desventaja de no poder mostrar la forma o color del producto, pero es uno de los medios con más llegada al público, fuera del hogar y mientras viaja, la gente escucha la radio.

*Hacer clic en la imagen para escuchar la cuña radiofónica.

► Publicidad en televisión: combina el sentido de la vista y del oído para percibir imágenes y sonidos y conseguimos un recuerdo mayor.Posiblemente sea la más cara dependiendo de la cadena en la que se emita. ► Publicidad en Internet: Es el medio mas moderno y con mayores posibilidades en el momento, hay mucho desarrollado pero no está todo inventado, facilita mucho la diversificación del mercado para ahorrar costes emitiéndolo en paginas del sector del producto.

He diseñado esta pieza a partir de una composición con dos elementos, porun lado la pieza de las zapatillas de fútbol Adidas f50 que usa Leonel Messi (jugador de FC Barcelona) y en segundo lugar una otra imagen de la inauguración de la tienda Adidas en Barcelona. Publicaría ésta pieza en la web de cualquiera de los dos periódicos que siguen al FC Barcelona (Mundo Deportivo Y diario Sport.) buscando la idea de generar la necesidad de compra de las nuevas zapatillasinteligentes en los seguidores de Leo Messi y que esa

necesidad se lleve a cabo en la tienda nueva que se inaugura en Barcelona, Ciudad en la que los dos periódicos tienen máxima audiencia.

Hacer clic en la imagen, para ver un video explicativo de Pupitre Estudios, dónde se definen algunos conceptos de publicidad. Participan profesionales del sector como Tony Segarra protagonista de la ultimaclase.

Libros recomendados para el tema:
Ley General de publicidad:

Contenido: 1. La ley no agota el Derecho 2. La Publicidad es Información 3. La ruptura del ideograma informativo 4. Publicidad, vocablo equívoco 5. Estructura del mensaje publicitario 6. El regreso a la censura 7. Exigibilidad de la buena fe 8. El mensaje publicitario como oferta vinculante 9. La Publicidad como noticia 10.La persuasión publicitaria 11. Conclusiones Definición de publicidad sacada de la ley general de publicidad: En el ámbito legal. Según el artículo 2 de la Ley General de Publicidad (Ley 34/1988, de 11 de noviembre), la publicidad es "Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o...