autoria de video clip

 
REVISTA GAROZA No 8. SEPTIEMBRE 2008. ISSN: 1577­8932 

LA AUTORÍA EN EL VÍDEO MUSICAL: SIGNO DE IDENTIDAD Y ESTRATEGIA 
COMERCIAL 
Eduardo VIÑUELA SUÁREZ 
Universidad de Oviedo 
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ESUMEN 
La  “muerte  del  autor” que anunciaba Roland  Barthes no contaba con la  capacidad de reinvención 
de  la  industria  cultural.  Si  bien  es  cierto  que,  a  priori,  cualquier  obra  permanece abierta no  podemos  
desestimar  la habilidad de los promotores de estas obras para jugar con categorías que durante años han 
permanecido  inmutables en la mente de los consumidores. Un caso paradigmático  lo encontramos  en el 
videoclip,  un  fenómeno  audiovisual  que  nace  con  la función de promocionar  no sólo  una  canción o un 
álbum,  sino también al  artista que la  interpreta.  Es precisamente  la necesidad  de  ensalzar el  papel y  la 
figura  del  artista  la  que  provoca  que,  en  la  mayor  parte  de  los  casos,  el  director  del  videoclip 
permanezca en el  anonimato y  no ocupe la posición hegemónica que se le otorga en otros géneros, como 
el cine. Este artículo ofrece una reflexión en torno al concepto de autoría en el vídeo musical, teniendo en 
cuenta  las  tensiones y  los  procesos  dialógicos  entre  el  director  y  el  artista  y  examinando  diferentes 
modelos que se  han puesto en práctica en los últimos cuarenta años. De esta manera, demostramos cómo 
el  concepto  de  autoría  constituye  al  mismo tiempo  un  rasgo  diferenciador  del  videoclip con respecto a otros géneros audiovisuales y un aspecto capaz de articular numerosas estrategias comerciales. 
Palabras clave: videoclip, autoría, industria musical 
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EDUARDO VIÑUELA SUÁREZ REVISTA GAROZA No 8. SEPTIEMBRE 2008. ISSN: 1577­8932 
ABSTRACT 

When  Roland Barthes  formulated “the death  of the  author” he was not thinking of the possibilities  
that the cultural  industry  was going  to develop. Given that a work  of art is open, we still have to admire 
the  ability  of  cultural entrepreneurs  to change the meaning  of categories that have  been fixed  for many 
years.  Music  video sets a  good paradigm:  it starts  as  a promotion for a song or an album, together with 
the  artist  –  which  involves  that  the  music  video  director  must  remain  anonymous  in  most  cases,   even 
though a director  usually figures  foremost,  as  in cinema. This article  reflects on the authorship of music 
videos. It keeps track with the dialogical  tensions  between  artist  and  director,  and  does so by looking at 
the situation  in the  last forty years. We aim to prove that this notion of authorship makes the difference as 
it  pertains  music  videos  in  relation  to  other  audiovisual  genres,  and  it  is  a  characteristic  that   can articulate many commercial strategies. 
Keywords: music video, authorship, music industry 
ARTÍCULO 

A  lo  largo  de  su  corta  historia  el  vídeo  musical  se  ha  erigido  como  uno  de  los  géneros 
audiovisuales  con  mayor  capacidad  de  adaptación  a  los  múltiples  contextos  en  los  que  se  ha 
desarrollado  y  a  los  diferentes  significados  que  le  han  sido  atribuidos.  Esta  versatilidad  es  sin 
duda una  de  las  razones  que  han  imposibilitado  hasta  la  fecha  tanto  la  elaboración  de  una 
definición  válida  de  este  producto,  como  el  consenso  a  la  hora  de  establecer  su  origen,  una 
discusión  que  se  mantiene   viva  desde  los primeros estudios  sobre el videoclip a principios de los 
años ochenta y que ha involucrado a especialistas de distintas disciplinas, desde la sociología y la 
comunicación audiovisual a la musicología1. 
La vasta literatura que ha generado este fenómeno audiovisual se ha ocupado de analizar 
numerosas cuestiones que han corrido 
1  Para  más  información  sobre  las  discusiones  acerca  de  los  orígenes  del  videoclip  y  su  estudio  desde  diversas 
perspectivas  ver:   VIÑUELA,  Eduardo  (2004).  “El  videoclip...