avance proyecto 1 maria rebolledo daniel salazar fin

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS
Escuela de Diseño Gráfico 230607-Producción y Técnicas Publicitarias
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN: P1 / P2 / P3 / PF

NOMBRE DEL ESTUDIANTE: REBOLLEDO G. MARIA D./SALAZAR H. DANIEL E.
C.I. 24205296/ 22027703 LUGAR Y FECHA: Caracas, Febrero 2016 FIRMA:__________
CALIFICACIÓN______
Estimados Estudiantes: El Proyecto de Investigación consta de tres partes enun única trabajo escrito, P1, P2, P3 y en una Infografía
para la Presentación Final PF. Para la realización de P1, P2, P3 y PF se deberán constituir equipos de trabajo de por lo menos dos y
a lo sumo cuatro estudiantes que tengan afinidad y eficiencia sinérgica para el trabajo colaborativo en equipo. Para realizar P1, P2,
P3 y PF, se guiarán por las Presentaciones PRODUCCIÓN Y TÉCNICASPUBLICITARIAS basadas en una recopilación
académica del profesor. Los avances P1, P2 y P3 son trabajos escritos en procesador de texto WORD/PDF y la Presentación Final
PF es una INFOGRAFÍA JPG/PNG/PDF.

Proyecto de Investigación: P1+P2+P3+PF
PRODUCCIÓN Y TÉCNICAS PUBLICITARIAS DE OPEN ENGLISH
P1  Avance del Proyecto I: Análisis Técnico de las Comunicaciones Integradas de Marketing de la
Marca OPEN ENGLISH
1.Elementos de los Anuncios Publicitarios: Imágenes + Copy (=Logotipo+Slogan) + Otros Textos

Logotipo:
Slogan antiguo: ‘’Fluidez garantizada’’
Slogan actual: ‘’Cambia tu vida con Open English’’
Otros textos: ‘’OpenEnglish.com Profesores Norteamericanos 24h al día’’, ‘’Clases en vivo 24h
al día’’
2. Promesa del Producto y Propuesta Única y/o Emocional de Venta de la Marca
La promesa del producto esel poder recibir clases Ingles Online 24h al día con profesores norteamericanos.
Su propuesta única es Garantizar el manejo del idioma con Fluidez.
3. Estrategia Creativa de los Anuncios de Open English
Desde el punto de vista creativo, la estrategia de Open English fue conseguir viralidad y que la gente
hablara de la marca, manteniéndose siempre enfocados en el marketing de aspecto performance.En cuanto a la
creatividad de las campañas, Open English cuenta con una estrategia variada, como por ejemplo el testimonio
de algunos clients sobre como Open English logro cambiar su vida y una estrategia de construcción de historia y
personajes ha funcionado excelentemente ya que se da una dinámica muy divertida porque “El Calvito” tienen
un inglés perfecto y Wachu asegura que el suyo tambiéncuando no es así. Para Open English esta es una

campaña definitiva, porque en cada anuncio la gente irá descubriendo más sobre los dos personajes basándose
en situaciones de la realidad, aunque teniendo siempre un sentido entretenido con el objetivo de transmitir un
mensaje.

4. Medios Publicitarios = Plataformas Mediáticas de los Anuncios
Open english cuenta con la utilización del mediotelevisivo.
5. Tema = Concepto Publicitario del Producto Publicitario
El concepto publicitario actual es el testimonio los estudiantes, que como estrategia logra captar la atención
deltelevidente y asi logra convencerlo de que Este método es mas simple y mas efectivo que cualquier otro.
6. Perfil de la Audiencia Objetivo / Perfil Psicográfico de la Audiencia de Open English
El objetivo de Open English esllegar a una audiencia masiva, esencialmente orientada al público
Latinoamericano (de habla hispana). Basado en el perfil Psicográfico, encontramos a una audiencia de clase
media, con un estilo de vida dinámico, que precisa de tiempo para aprender el habla Inglés, pero no del tiempo
para ir a un instituto. Una audiencia interesada en viajar y proyectarse fuera del continente

7. Elementos deDenotación/Connotación-Razón/Pasión-Convicción/Persuasión-Cognición/Atracción
La Marca Open English busca convencer y persuadir a la audiencia mediante elementos claves como es la
proyección profesional de aquellas personas que manejan el habla inglesa, la persuaden mediante un idioma
coloquial y personajes agradables, además de la utilización y uso de referencias de personajes históricos. En
cuanto a...