Banner Jornada Cientifica Carlos Sanchez
Páginas: 5 (1248 palabras)
Publicado: 9 de noviembre de 2015
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La importancia de la Etiqueta del Producto
Sánchez Portugal, Carlos Wagner
EP Marketing y Negocios Internacionales, Facultad de Ciencias Empresariales, Universidad Peruana Unión. Casilla 22201 Jr. Los Mártires 218 Santa Lucia-Morales, Perú
Resumen
El presente trabajo tiene como objetivo describir los pasos para la creación, diseño, de la etiqueta del producto. La utilidad de laetiqueta, es conocer la identidad de los productos y asegurar la calidad en ellos. El etiquetado de un producto es toda aquella mención, marca de fábrica o comercial, dibujo o signo relacionado con el producto que figure en el envase, documento, rótulo, etiqueta o collarín que acompañen o se refieran a dicho producto.
Introducción
En la actualidad, la "etiqueta" es una parte fundamental del producto,porque sirve para identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar un servicio al cliente y por supuesto, también para cumplir con las leyes, normativas o regulaciones establecidas para cada industria o sector.
En ese sentido, en el presente artículo se explicará para fines de marketing, qué es una etiqueta, sus tipos, funciones y características, tomando en cuenta la perspectiva de diversosexpertos en temas de marketing.
La etiqueta es una parte importante del producto que puede estar visible en el empaque y/o adherida al producto mismo y cuya finalidad es la de brindarle al cliente útil información que le permita en primer lugar, identificar el producto mediante su nombre, marca y diseño; y en segundo lugar, conocer sus características (ingredientes, componentes, peso, tamaño...),indicaciones para su uso o conservación, precauciones, nombre del fabricante, procedencia, fecha de fabricación y de vencimiento, entre otros datos de interés que dependen de las leyes o normativas vigentes para cada industria o sector.
Objetivos
El objetivo del presente artículo es llegar a conocer la importancia que tiene la etiqueta para un producto, qué es una etiqueta, sus tipos, funciones ycaracterísticas, tomando en cuenta la perspectiva de diversos expertos en temas de marketing.
Desarrollo o revisión
La etiqueta es simplemente la pegatina que se encuentra junto a casi cualquier producto, o su embalaje, y que nos proporciona información como ingredientes o componentes, fabricante, lugar y fecha de fabricación, o forma de uso, entre otros aspectos que varían dependiendo del bien quese vende.
No obstante, el marketing considera la etiqueta como una parte más de su engranaje de mercadeo que no debe dejarse al azar, y es que las etiquetas se han de adaptar físicamente a la perfección al embalaje, ser suficientemente resistentes para no despegarse enseguida, contener no sólo la información exigida por ley sino también aquella que el cliente agradezca (consejos, sugerencias deuso, etc.), incluso, dependiendo del producto, puede ser recomendable crear una etiqueta que marque diferencias con la competencia.
Tipos de etiquetas para un producto
Distintos autores promueven varias clasificaciones de tipos de etiquetas, para este artículo vamos a seguir las indicaciones de Hair, Lamb y McDaniel, que diferencian entre etiquetas informativas y persuasivas.
Las etiquetasinformativas de un producto prefieren informar al cliente ante todo, ofrecerle datos y consejos para la utilización del mismo, así como su contenido y otros aspectos técnicos, sin buscar la persuasión del cliente. Objetivo que sí tiene la etiqueta persuasiva, definida como aquella que muestra de forma predominante un logotipo u otra técnica promocional al cliente, con frases como "¡Novedad!" o "Versiónmejorada".
Funciones de la Etiquetas:
Según Kotler y Keller, las etiquetas desempeñan diversas funciones:
En primer lugar, identifican el producto o la marca .
En segundo lugar, pueden graduar el producto (los duraznos en almíbar vienen graduados con las letras A,B y C).
En tercer lugar, sirven para describir el producto: quién lo fabricó, dónde, cuándo, qué contiene, cómo se utiliza e...
La importancia de la Etiqueta del Producto
Sánchez Portugal, Carlos Wagner
EP Marketing y Negocios Internacionales, Facultad de Ciencias Empresariales, Universidad Peruana Unión. Casilla 22201 Jr. Los Mártires 218 Santa Lucia-Morales, Perú
Resumen
El presente trabajo tiene como objetivo describir los pasos para la creación, diseño, de la etiqueta del producto. La utilidad de laetiqueta, es conocer la identidad de los productos y asegurar la calidad en ellos. El etiquetado de un producto es toda aquella mención, marca de fábrica o comercial, dibujo o signo relacionado con el producto que figure en el envase, documento, rótulo, etiqueta o collarín que acompañen o se refieran a dicho producto.
Introducción
En la actualidad, la "etiqueta" es una parte fundamental del producto,porque sirve para identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar un servicio al cliente y por supuesto, también para cumplir con las leyes, normativas o regulaciones establecidas para cada industria o sector.
En ese sentido, en el presente artículo se explicará para fines de marketing, qué es una etiqueta, sus tipos, funciones y características, tomando en cuenta la perspectiva de diversosexpertos en temas de marketing.
La etiqueta es una parte importante del producto que puede estar visible en el empaque y/o adherida al producto mismo y cuya finalidad es la de brindarle al cliente útil información que le permita en primer lugar, identificar el producto mediante su nombre, marca y diseño; y en segundo lugar, conocer sus características (ingredientes, componentes, peso, tamaño...),indicaciones para su uso o conservación, precauciones, nombre del fabricante, procedencia, fecha de fabricación y de vencimiento, entre otros datos de interés que dependen de las leyes o normativas vigentes para cada industria o sector.
Objetivos
El objetivo del presente artículo es llegar a conocer la importancia que tiene la etiqueta para un producto, qué es una etiqueta, sus tipos, funciones ycaracterísticas, tomando en cuenta la perspectiva de diversos expertos en temas de marketing.
Desarrollo o revisión
La etiqueta es simplemente la pegatina que se encuentra junto a casi cualquier producto, o su embalaje, y que nos proporciona información como ingredientes o componentes, fabricante, lugar y fecha de fabricación, o forma de uso, entre otros aspectos que varían dependiendo del bien quese vende.
No obstante, el marketing considera la etiqueta como una parte más de su engranaje de mercadeo que no debe dejarse al azar, y es que las etiquetas se han de adaptar físicamente a la perfección al embalaje, ser suficientemente resistentes para no despegarse enseguida, contener no sólo la información exigida por ley sino también aquella que el cliente agradezca (consejos, sugerencias deuso, etc.), incluso, dependiendo del producto, puede ser recomendable crear una etiqueta que marque diferencias con la competencia.
Tipos de etiquetas para un producto
Distintos autores promueven varias clasificaciones de tipos de etiquetas, para este artículo vamos a seguir las indicaciones de Hair, Lamb y McDaniel, que diferencian entre etiquetas informativas y persuasivas.
Las etiquetasinformativas de un producto prefieren informar al cliente ante todo, ofrecerle datos y consejos para la utilización del mismo, así como su contenido y otros aspectos técnicos, sin buscar la persuasión del cliente. Objetivo que sí tiene la etiqueta persuasiva, definida como aquella que muestra de forma predominante un logotipo u otra técnica promocional al cliente, con frases como "¡Novedad!" o "Versiónmejorada".
Funciones de la Etiquetas:
Según Kotler y Keller, las etiquetas desempeñan diversas funciones:
En primer lugar, identifican el producto o la marca .
En segundo lugar, pueden graduar el producto (los duraznos en almíbar vienen graduados con las letras A,B y C).
En tercer lugar, sirven para describir el producto: quién lo fabricó, dónde, cuándo, qué contiene, cómo se utiliza e...
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