Bases Teóricas. Publicidad

CAPITULO I. EL PROBLEMA
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
2.1 OBJETIVO GENERAL
2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
3. JUSTIFICACIÓN
4. DELIMITACIÓN
CAPITULO II. MARCO TEORICO
1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN.
2. BASES TEÓRICAS
2.1 CONCEPTO DE PUBLICIDAD
2.2 TIPOS DE PUBLICIDAD
2.2.1 DESCRIPTIVA
2.2.2 FORMATIVA
2.2.3PERSUASIVA
2.3 CONCEPTO DE PROPAGANDA
2.4 CONCEPTO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL
2.4.1 HISTORIETA
2.4.2 TELÉFONO
2.4.3 RADIO
2.4.4 CINE
2.4.5 TELEVISIÓN
2.4.6 INTERNET
2.5 CONCEPTO DE MEDIOS PUBLICITARIOS
2.5.1 MEDIOS CONVENCIONALES
2.5.2 MEDIOS ALTERNATIVOS
2.5.3 MEDIOS HÍBRIDOS
2.6 CONCEPTO DE ESTRATEGIAS
2.7 ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
2.8 AGENCIAS PUBLICITARIAS
3. SISTEMA DEVARIABLES
3.1 DEFINICIÓN NOMINAL
3.2 DEFINICIÓN CONCEPTUAL


CAPITULO I
EL PROBLEMA
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA



Hoy en día, la estrategia publicitaria, sin duda, es uno de los motores e indicadores de salud de un negocio y a nivel mundial se han cristalizado dos tendencias, que a su vez se dividen en múltiples gradaciones las cuales todas hablan sobre la “estrategia publicitaria comométodo de convencimiento eficaz a la sociedad”. Se trata de los extremos conceptuales de la estandarización del mensaje publicitario y la adaptación de mismo para que a su vez se logre el dicho objetivo, el cual es vender bienes y servicios. A fin de cuentas la creación, gestión y planificación de la estrategia publicitaria a nivel mundial supone un reto tan grande como apasionante y hay quetener en cuenta que el receptor siempre recibe el mensaje mundial a través de su prisma particular condicionado por el entorno en el que vive y aquellos que le rodean.

En Venezuela, existe un extenso grupo de empresas, recursos y talento abocados a lograr que el consumidor venezolano compre y utilice los productos y servicios que ellos representan. Luego, se le vino dificultando la manera dehacer publicidad a los comunicadores sociales especializados en publicidad y relaciones publicas ya que con el tiempo la estrategia publicitaria fue regulada en la nueva Constitución de la República Bolivariana de Venezuela y a su vez, por el Código de ética y así mismo, planteando un extenso numero de normas a cumplir las cuales privan la total creatividad del publicista a la hora de preparar unacampaña publicitaria ya que no pueden satisfacer del todo a sus clientes desde el punto de redacción, ilustración y diseño porque sería complicado hacer todo lo que el cliente demanda habiendo normas constitucionales que los limitan a la hora de hacer publicidad.

El Universal busca suministrar un servicio óptimo, a través de sus sistemas y empleados, y por mantener la integridad de los datossuministrados a las páginas del periódico. Busca mejorar la calidad de vida del venezolano a través de la generación de información ecuánime, veraz y oportuna. Ser referencia internacional del acontecer en Venezuela. Ser tribuna abierta para el intercambio de comentarios y criticas. Garantizar la pluralidad de las fuentes de información que se utilizan para la búsqueda, generación y difusión decontenido informativo, educativo y de entretenimiento. Brindar un trabajo estable y enriquecedor con posibilidades de crecimiento al personal de la Empresa. Mantener las relaciones mutuamente satisfactorias con sus Proveedores tanto a corto, mediano y largo plazo.

El Universal es un periódico de circulación matutina de Venezuela y uno de los mayor tirada del país. Es además uno de los diarios conmás terreno en la venta de avisos clasificados dentro del mercado nacional. El costo elevado de la inversión necesaria para mantener una empresa periodística, la promoción y venta constituyen los elementos esenciales para la satisfacción de un presupuesto. Estos altos costos se han convertido cada día más difíciles de alcanzar, ya que los publicistas están buscando nuevas maneras de llegar a las...