belleza adentro y hacia afuera

TRABAJO COLABORATIVO FASE 1 RECONOCIMIENTO DEL ENTORNO ETAPA INTERPRETATIVA


FUNDAMENTOS DE MERCADEO





EDWIN DAVID FIGUEROA
CINDYPAOLA RIVAS PEREZ
LEIDY ALEXANDRA MUNOZ
LARRY ANDREY MURILLO
CODIGO: 100504
GRUPO N°. 91



TUTOR: HERMES VARGAS MARTINEZ








UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y ADISTANCIA UNAD
ESCUELA DE CIENCIASADMINISTRATIVAS,CONTABLES,ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS
8 DE SEPTIEMBRE DE 2014






PORTADA



1. Se realiza una reseña histórica de la empresa.

2. Organigrama de la empresa y manejo del departamento de mercadeo.

3. Explican que clase de productos produce (anexar fotos).

4. Proceso que realiza la empresa para comercializar sus productos.

5. Tipo de publicidad que presenta postobón al cliente y alconsumidor. (Anexar fotos).

6.Qué otras características presenta la empresa que les llamara la atención?.

7. Qué empresas compiten con postobón S.A. las analizamos y completamos el siguiente cuadro:


Empresa
Características
Ventajas
Desventajas
Argumentación



INTRODUCCION
En este trabajo se busca evaluar la labor de mercadeo, promover y comprender acerca de los serviciosde los consumidores. Conoceremos toda las historia de unas de las empresas con mayor trayectoria a nivel nacional como POSTOBON S.A, veremos su historia a medida que van pasando los años, como está conformada su junta directiva, que estrategias de mercado maneja etc .
A continuación con el proceso de aprendizaje vamos a fundamentar nuestros conocimientos en el mercado para que tengamos una ideaclara de la empresa postobon y su proceso en el mercado.

1. Se realiza una resena historica de la empresa
RESEÑA HISTORICA POSTOBÓN S.A
Postobón S.A es una de las principales compañías de Colombia, realiza exportaciones a las Antillas, Venezuela y España. En 2005, la revista Cambio consideró a esta compañía como la más competitiva del país.

• La empresa POSTOBÓN fue creada el 11 deoctubre de 1904
Gabriel Posada y Valerio Tobón, comenzaron en las calles Colombia y Sucre en el Centro de Medellín, la fabricación de bebidas gaseosas.

• 1904
Lanzamiento “Cola-Champaña” primera bebida que se produjo.

• 1906
Se abre una fábrica en Manizales y luego otra en Cali.

• 1950
Llega a la presidencia el doctor Carlos Ardila Lülle, quien con su liderazgo introduce estrategias deinnovación, diversificación, calidad, distribución, servicio al cliente y sobre todo compromiso social, consolidado a Postobón en el mercado de las bebidas no alcohólicas del país.

• 1950-1980
Dotación de la flota más moderna y eficaz de Latinoamérica. Adquisición de una sede central de la Compañía en el Edificio Coltejer en Medellín. Patrocinio de diferentes deportes, especialmente delciclismo. Franquicia para embotellar Pepsi Cola.
Ampliación del sistema de distribución, mediante la implementación del Servicio Residencial Postobón.

• 1980
Lanzamiento de las gaseosas dietéticas. Postobón fue la primera empresa en Latinoamérica en lanzar una línea exclusiva de este tipo de bebidas.
Introducción al mercado del envase no retornable Frío Pack.

• 1997
Se lanza Hit: bebida a basede frutas, elaboradas con modernos procesos de producción, pasteurización y envasado.
Se obtiene el Sello de Calidad ICONTEC, siendo la primera compañía de bebidas del país en recibir dicha certificación

• 2000
Se lanza Squash, una nueva bebida hidratante especial para deportistas, marca que alcanzó el 30% de participación en esta categoría en Colombia.
Llega al mercado 7UP, franquiciainternacional que alcanza en seis meses el 50% de participación de mercado del segmento de lima limón.

• 2002
Se comienza la distribución de Gatorade.

• 2005
Se incluye en el portafolio la categoría té helado, con la marca Mr. Tea en sabores de Limón y Durazno.

• 2006
Se lanza Hit Buenos Días, jugo de naranja 100% natural, omega 3 o calcio.
Se incluyó en el portafolio la categoría de...