Benchmark - Imagen Special K

Comunicación
Introducción
Antes de entrar de lleno en el análisis de la comunicación de nuestra marca, debemos especificar cuáles son sus competidores directos, de manera que podamos llegar a una conclusión a través de la comparación entre ellos para finalmente crear una valoración
para nuestra marca.
En primer lugar nos encontramos con su competidor directo, Fitness de Nestlé. Este productode la gigante Nestlé tienen un posicionamiento muy similar al de Special K, ya que se centran en la figura femenina saludable y deportista que quiere mantener la línea, teniendo a los cereales como uno de sus pilares básicos en su dieta. La diferenciación reside en un enfoque más atlético que el de Special K.
A continuación, un gran bloque de grandes competidores se asoma. Las marcas blancas.La situación económica actual ha disparado a la alza el consumo de marcas blancas, y en este caso no es distinto. Special Form (marca blanca Dia), Stylesse (marca blanca Carrefour) son algunos de los ejemplos que podemos encontrar en los supermercados como alternativa al producto de Kellog’s.
Por otro lado, Special K presenta otro formato que son las barritas y snacks, donde compite de formadirecta con Muesly, la cual se posiciona como una alternativa un tanto más golosa y no tan enfocada al mantenimiento de la línea como hace Special K, además de no prestar una especial atención sobre el sexo del target al cuál se dirige.
De este modo vemos como la dirección comunicativa que emprenden las distintas marcas en relación al mismo tipo de producto parten de la misma base, pero sediferencian y posicionan en el mercado de forma distinta, lo cual vamos a analiza y comparar en el aparatado que viene a continuación.
Desarrollo: análisis y comparación de estrategia

Después de esta introducción que nos plantea unas líneas generales, procederemos a realizar un análisis que nos servirá para poder conocer en profundidad las características de nuestros competidores y saber qué elementosusas para diferenciarse en el mercado.
De manera que dispondremos de las herramientas suficientes para establecer una comparativa con nuestra marca que nos permita realizar recomendaciones que fortalezcan nuestra marca, en este caso, Special K.
Special K




















Nestlé FITNESS

Fitness aparece en el mercado, fabricada en Itancourt (norte de Francia).
Estamarca nace fruto de la creciente preocupación por la salud y la nutrición de los consumidores y, en particular, es fruto del interés de la mujer de controlar su peso de una manera más apetecible.
Jamás antes Nestlé se había aventurado a lanzar un producto especialmente dirigido al sector femenino y es con Fitness de Nestlé que crea una gamma de productos que se centran en satisfacer las ganas deverse bien por parte de las mujeres.
Su base comunicativa se centra en una vida sana que se fundamenta en el ejercicio físico, la tranquilidad y paz interior combinada con una alimentación equilibrada. La página web de Fitness se constituye como un portal que reúne de forma bastante eficaz todo aquello que quiere transmitir la marca.
A través de colores verdes y azules se establece un ambiente detranquilidad y salubridad, combinado con imágenes de mujeres haciendo yoga o con un portal principal que nos sitúa en un lugar tranquilo, con una mujer de espaldas pero de cara al infinito.
Cuando investigamos su página web nos damos cuenta de que apela a términos de tranquilidad y paz combinadas con el ejercicio diario y un estilo “natural”, que cuide nuestro cuerpo a través de consejos que se vanactualizando para dar mensajes de positivismo a las seguidoras de la marca.
Fitness apuesta por alejarse de un estereotipo elitista y selecto para centrarse en dar consejos que ayuden al día a día de la mujer moderna. Resalta la importancia que debe tener el cuidado tanto interior como exterior, dando protagonismo a la mujer en un papel independiente y libre. Fitness se dirige a una mujer...