Brief Special K

Introducción
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Special K responde al cuidado de la línea en los distintos momentos del año con soluciones innovadoras y con planes360º que buscan tanto informar como dialogar con sus consumidoras. Proporcionando así la información necesaria para desarrollar un plan de CIM apropiado para incrementar las ventas mediante elmensaje bien definido al mercado meta.

Objetivos

* Desarrollar un plan de Comunicación Integral de Marca que, en el corto plazo, comunique los beneficios y atributos de la línea de productosSpecial K.
* Incrementar las ventas en los períodos de bajas ventas.
* Posicionar la marca como la líder (no solo en variedad de producto) sino que también en cuanto ha cuidado de la salud,nutrición y alternativa para estar siempre en forma.
* Mantener una relación cercana con las compradoras e interactuar con ellas.
* Promover el ejercicio grupal acompañado de su programa de dieta abase de cereales podría servir como punta de lanza para el plan de CIM

BRIEF
Plan de comunicación integral special k

Producto:
CEREAL SPECIAL K: Marca líder en la categoría de cerealesrelacionada con la reducción y mantenimiento de peso; ofrece al consumidor una variedad de cereales y barras: Special K Original, Special K Cosecha Roja, Special K Sabor Chocolate, Special K Sabor Vainillacon Almendras y Special K Control.
Competencia:
Es muy agresiva; se requiere dar a conocer al consumidor valores agregados y comunicación diferenciada. Algunos de sus competidores son:
*Fitness
* All Bran
* Quaquer Squares
* Multi Bran
* Corn Flakes
* Cheerios
* Nesquik
* Trix
* Curves
Datos Científicos:
Un reciente estudio sobre el comportamiento de losconsumidores de este producto reveló que existe una tendencia a cuidar la figura y por lo general este reto es asumido en compañía de las amigas de las mujeres. Según encuesta de 2011, el 56% de...