bienes elastico e inelastico



Headnote
RESUMEN:
El medio radiofónico aparece infrarrepresentado en el corpus teórico en torno a las representaciones de género en la comunicación publicitaria. No obstante, a la hora de elaborar sus mensajes, la publicidad sonora recurre -al igual que los restantes media- a los estereotipos vigentes sobre mujeres y hombres. Unos estereotipos que en el medio radiofónico van a adquiriruna mayor proyección dadas las diferentes connotaciones comunicativas de voces graves y agudas y, por extensión, de voces masculinas y femeninas. El presente trabajo analiza la presencia y utilización de las voces femeninas en la publicidad radiofónica española, con la finalidad de conocer con qué frecuencia se encuentran asociadas a la «autoridad» dentro de la cuña. Un análisis que pretendedeterminar en qué medida dicha utilización está influenciada por la existencia de una serie de estereotipos de género de carácter vocálico, inclusive en aquella publicidad considerada más creativa.
PALABRAS CLAVE: Radio, voz, estereotipos de género, autoridad, voice-over.
TITLE: Female voices as a source of authority in Spanish radio advertisements
ABSTRACT:
There is little theoretical researchin Radio concerning the use of gender representation in advertising communication. However, when creating messages, radio advertising usually abuses - as other media does - of both women and men stereotypes. Those stereotypes are being magnified due to the communicative connotations of deep or acute voices and, moreover, masculine and feminine voices. The present paper analyzes the presence andutilization of women voices in radio advertisements related to authority. This analysis aims to understand to what extend the use of authority is gender and voice related even in the so-called creative advertising.
KEYWORDS: Radio, voice, gender stereotypes, authority, voice-over
1. Introducción
En la sociedad actual la publicidad se configura como uno de los principales agentes implicados enel proceso de socialización de la persona, debido su capacidad de «potenciar determinadas actitudes, modelos e imágenes socialmente idealizadas»2.
Por medio de sus mensajes, la publicidad fija prioridades, estimula, orienta y despierta la curiosidad del público3, al tiempo que adquiere un papel protagonista en la configuración de los estereotipos. La propia selección de determinados atributos, endetrimento de otros, a la hora de representar los diferentes grupos sociales en los mensajes publicitarios, implica una reflexión en torno a su poder de influencia en la sociedad actual.
Esta injerencia de la publicidad en la configuración del imaginario social, ha dado lugar a una creciente preocupación en torno al tipo de imágenes que vehiculan sus mensajes. Una preocupación que ha adquiridomayor relevancia en lo que se refiere a los estereotipos publicitarios de género y, en particular, a la invisibilización de personajes femeninos en determinados papeles.
La utilización publicitaria de las representaciones de género, junto al abuso que sus mensajes realizan de personajes femeninos como sujetos u objetos, ha supuesto el foco de atención de numerosos estudios desarrollados en lasúltimas décadas. Algunos de estos trabajos, considerados de referencia en el ámbito internacional, son los de Courtney y Lockeretz (1971); Courtney y Whipple (1974); McArthur y Resko (1975); Goffman (1976); Manstead y McCulloch (1981); Durkin (1985); Furnham y Schofield (1986); Harris y Stobart (1986); Rak y McCullen (1987); Gilly (1988); Furham y Voli (1989); Lovdal (1989); Craig (1992); Furnham yBitar (1993); Kolbe y Langefeld (1993); Hurtz y Durkin (1997); Neto y Pinto (1998); Furnham y Thomson (1999); Furnham y Mak (1999); Neto y Santos (2004)4.
En el ámbito español, la investigación en torno a la esterotipia de género/femenina en la publicidad no se comenzó a desarrollar hasta la década de los 80, alcanzando su mayor proyección en los últimos años. Dentro de este ámbito, resultan...